王军

（河北省唐山市迁西县融媒体中心，河北 迁西 064308）

引言

基于网络信息技术背景下，各类新媒体应时而生。针对传统广播电视媒体来讲，使其陷入发展困境中。为了更好适应新媒体发展形式，广播电视媒体要积极探究转型发展之路，明确与新媒体结合的重要性，促使广播电视新媒体进一步发展。而传统广播电视媒体也具有诸多优势，这部分优势是广播电视媒体和新媒体竞争的关键砝码。如何发掘广播电视新媒体潜在优势，推动其在媒介融合背景下得以健康发展，是当前所有广播电视工作人员需要关注的热点问题。

一、相关概述

（一）新媒体含义

传统媒体囊括四方面，其一广播，其二电视，其三杂志，其四报纸，而新媒体技术是以科学技术和互联网数字技术为基准形成的非线性媒体形态，并且现代数字技术的发展为新媒体的进步打下了扎实基础。伴随国内互联网信息技术的不断发展，网民群体一般集中于15 岁到45 岁，整体数量已超出10 亿。在生活水平和质量日益提升的环境下，网民接受新鲜事物的能力与速度不断增快，原有媒体已经难以充分满足现代人们发展需求，新媒体应时而生，促使广播电视新媒体传播模式更加多样化、现代化。此外，新媒体涉及领域与内容十分丰富，具备海量性、交互性与便捷性特点，突破了原有媒体信息发送人员和传播人员的界限，强化了受众与平台的互动，在国家法律允许领域内，用户能够在新媒体平台中发表自身看法和意见。……