李晓菲

（北京展览馆集团有限公司，北京 100875）

随着新媒体技术的发展,越来越多的品牌把增强现实技术运用到了产品包装和广告中,满足了用户的体验需求。增强现实技术创造了更为丰富的互动体验,增强了实际的环境与物体。将增强现实的技术和产品包装设计相结合,进一步去增进了用户的视觉、听觉、触觉等感受，增强了产品包装的实际物理信息和设备所呈现的数字信息之间的关联，帮助用户更好的理解产品的品牌,是未来产品包装设计的发展趋势。

一、运用增强现实技术在产品包装设计的概述

（一）增强现实技术在产品包装设计的概述

新媒体下的增强现实技术,这种技术最早的提出于1992 年,AR 的术语正式诞生,AR 就是讲现实世界和虚拟世界进行同步,它提供给用户一个增强世界,利用增强技术模拟手段,叠加处理在现实世界中人们的视觉、听觉、触觉、感觉等信息,同时带给消费者更好的感官体验。在新媒体增强现实的技术下,这种技术被广泛运用到生活的各个领域之中。

（二）包装设计的发展状况

包装设计随着新技术的迅猛发展,不仅仅出现在产品的平面层次上,还以立体化、裸眼3D 等形式出现。而传统的包装设计仅依靠平面的外包装中的文字、图片等内容传递信息,这些信息对消费者了解产品的性能是不直观的。传统的包装设计信息在展示上来说局限性比较大,受到产品大小、产品结构、包装材质等影响。在新技术增强现实下,通过技术将信息进行虚拟叠加,将信息的传播方式带来多维度实现,参与者能感受到产品的性能,形成良好的气氛,从而提升了信息的传播效率,将信息展示不断延展。……