伍君一

（广东广播电视台广播制播部，广东 广州 510012）

一、品牌建设的内涵与意义

（一）品牌建设的内涵

“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。而建立一个“品牌”，则需要品牌建设。

品牌建设，是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设更深的含义，也是指品牌建立独有的品牌形象以及品牌需要具备的特定需求的过程。通过品牌建设，包括品牌形象、品牌定位等，在传播的过程中也把品牌信息带出去，从而在大众大脑里形成一种既定印象。在以前，品牌建设大多用于企业品牌，电视台很少有品牌建设的概念，湖南卫视创新的理念，让他们成为最早拥有了品牌建设的电视台。湖南卫视在1993 年，全面进行了改革，改革之后，打造了“快乐中国”1的品牌定位，细分传播人群，改变内部人才制度，末尾淘汰，创新节目，打造自有明星资源等，通过这些改变，建立了湖南卫视的品牌。

（二）品牌建设的意义

品牌建设的意义就在于为品牌奠定基础，辅助品牌一直发展下去。湖南卫视在发展中，体现了品牌建设的重要意义，如通过品牌建设，湖南卫视的内部人才制度进行末位淘汰，也鼓励创新，让很多湖南卫视的员工积极起来，由于人才制度赏罚分明，乐于提拔年轻力量，于是很多怀揣梦想的电视人也加入到湖南卫视当中，积极为湖南卫视的品牌发展做贡献，产生了很多优质的内容，如《爸爸去哪儿》《还珠格格》《快乐大本营》《变形记》《超级女声》等，这些创新节目成为了湖南卫视的核心竞争力，也让湖南卫视成为全国收视排行榜的常青藤，很受观众欢迎；……