蒋妍春

（广东财经大学，广东 广州 510000）

引言：近年来，一些掌握IP 营销模式的企业品牌已经深入人心，例如迪士尼、网易考拉还有一些电视剧等，都在跟随流行趋势的发展，不断重视品牌推广的作用。IP营销模式的崛起，从侧面证明了提高企业市场竞争力的第一个重要影响因素，就是企业品牌的推广质量。目前，IP 营销模式已经成为大多数企业、事业单位以及个人、组织的主要宣传手段，促使品牌影响力慢慢地融入到人们的日常生活中。

一、IP 营销的内涵与发展

在传统的营销观念下，品牌一般都是由LOGO 和名称两方面构成。有些企业会将企业名称作为企业品牌，也会使用一些具有寓意的LOGO、符号来代表企业品牌。同时，在传统的品牌推广模式中，企业主要是以经典的广告词来进行营销的。例如，我们小时候记忆深刻的“维维豆奶，欢乐开怀”、“恒源祥，羊羊羊”等类似的品牌推广内容。但是，在互联网充斥的社会中，品牌推广已经升级到了IP 营销模式，IP 营销将品牌打造成一种精神产物，通过使用“故事性”的叙事手法，构建了“人设”，从而给用户带来了情感链接与情感共鸣。例如，日本化妆品品牌“SK Ⅱ”,它的IP 营销最初就表达了“肌肤塑造出女性独立的特质”，使用几个女性蜕变的故事让女性在使用SK Ⅱ产品后感受到无限生命的可能性等内容。由此看出，IP 营销是更具有内涵和内容的一种营销方式，营销推广中不仅包含了品牌的推广，也拓宽了企业推广的内容和渠道。IP营销的丰富延展性、角色可塑可控性等优势，正深受广大消费者的喜爱，因此IP 营销模式在品牌推广中还会持续发挥出更多的作用[1]。……