王媛媛

近年来，新媒体蓬勃发展，新媒体的制作手段、制作技术、内容理念等，在很大程度上影响了传媒行业的业务方向，也催促着传统媒体尽快转型。笔者认为，与时俱进是传统广播电视媒体在新形势下得以生存的首要原则，而分析形势、认清问题、大胆创新则是广播电视编辑业务逆势上扬和持续发展的关键。

一、新媒体时代广播电视生存发展环境

目前，广播电视事业发展既面临挑战，又面临机遇。新媒体在技术、渠道上有明显的优势，兼具针对性强和覆盖面广的特点，使其迅速占领了市场，给传统媒体带来了巨大的压力；而传统媒体对新技术应用不足，在传播及时性、互动性等方面表现出了明显的弱势，同时，广播电视编辑的宣传报道方式创新不足，仍旧以传统渠道为主，不能带给观众更多的新鲜感，使受众不断流失。但是也应看到，在信息爆炸的时代，传统广播电视媒体依旧具有新媒体不可取代的优势：一是其在传播中的权威地位，能够避免虚假宣传；二是其多年发展积累下来的渠道资源、社会资源和人才资源，决定着其发展的无限潜力；三是政策的支持，即便在新媒体时代，广播电视媒体仍旧是整个传媒行业的“龙头”。

笔者认为，正确认识我国广播电视事业发展的现状，特别是深入分析业务上的不足之处，在融媒体大趋势下，不断创新广播电视业务发展路径，已经成为当下广播电视行业的必然选择。

二、我国广播电……

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