孟光野

互联网时代背景下，新媒体崛起对传统媒体形成冲击。传媒业内习惯于以对立的观念，按照传播介质来划分“新”与“传统”。这样划分，容易对传统媒体在新媒体建设思路上产生误导，以是否上网、注册账号数量、聚集粉丝总量等来作为评判新媒体发展快慢的标准，从而限制了传统媒体最宝贵的人力资源在新媒体市场上的价值实现。

一、新媒体区别于传统媒体的本质是什么

如何区分传统媒体与新媒体？在当下的移动互联网时代，业内多以是否以网络为传播手段、信息传播是否具有即时性来划分，即：在新闻类APP、自媒体和传统媒体注册的社交类媒体账号为新媒体，报纸、广播、电视为传统媒体。这种划分方式简单明了，但按照这个标准，互联网电视、报纸电子版属于传统媒体还是新媒体？要解答这个问题，就要回到“传播信息”这一媒体的基本功能，从这个角度看，由于互联网技术带来的信息单向传播向双向传播转变，才是新媒体区别于传统媒体的核心属性。按此标准，能够与用户实现实时互动，并完成在线购物、支付、评价等功能的互联网电视平台是新媒体，报纸的电子版虽然发布在网站上或是自家新闻APP 上，但没有开通在线评论功能，无法与受众进行双向互动，所以是传统媒体。同样，报纸、电视、广播由于其信息单向传播的功能，属于传统媒体。而如果一家报社在版面上发布了一项视频评选活动，通过刊载二维码的方式把读者吸引到自家微信公众平台或新闻APP 上欣赏视频，第二天在报纸上刊登读者评论留言并发起又一轮在线投票，那么可以说这张报纸或这个版面参与到了一次新媒体互动传播链条中，因而具有了新媒体属性。……