程继强

随着社会的不断进步，日新月异的信息技术和通信技术使得新媒体的应用越来越广泛，新媒体时代已经全面到来，传播者与受众的关系出现了角色叠加的转变，主流媒体的话语权不断被分化和去中心化。与此同时，传统媒体在新媒体的冲击下，呈现出逐渐式微的发展颓势，无论是受众数量还是传播影响力都不断下滑，传统媒体的主流位置岌岌可危。

一、新时期主流媒体新闻宣传工作面临的挑战和机遇

1.挑战：公众的信息消费习惯改变，宣传环境更加复杂

新媒体在改变了人们信息接收渠道的同时，也使得信息消费习惯发生了巨大的转变。特别是智能手机和4G及5G网络的普及应用，公众在生活中对新媒体越来越依赖，比如微博、微信、QQ 等软件已经成为人们在工作生活中的主要媒介平台，各大手机的新闻APP也成为人们了解信息的主要渠道，掌上新闻成为主流，人们利用工作生活中的碎片化时间，可以在任何场合完成新闻的浏览、转发和评论，极大地提高了新闻传播的效率，但是公众对新闻的耐受性却在不断降低，他们的阅读习惯更加随意化，对大部分信息一扫而过，只会对自己特别感兴趣的内容深入阅读。

与此同时，网络新闻的信息量极其巨大，新媒体平台为了发挥其时效性的优势，过于追求眼球经济，往往会弱化“把关环节”，这也给了虚假新闻、价值观不正确的新闻滋生和传播的土壤，往往会造成非常不好的舆论影响，使得传统主流媒体面临更加复杂的新闻宣传环境。……