罗乔木

短视频凭借我国用户基数大的优势在融媒体时代下不断发展壮大，逐渐成为媒体市场的重要一员。通过网络上的数据可以得知，近年来短视频APP用户呈爆发式增长，特别是抖音、快手等APP的出现更是将我国短视频发展推向新的高潮，如此迅速的发展态势下必然会存在很多发展困惑，如短视频的传播特色是什么、接下来应如何创新发展等，分析并解决好这些问题后，短视频的发展必将进入一个空前繁荣时期。

一、短视频的传播特色

1.碎片化、随意化

短视频有一个很明显的特点就是短，这也是它们被称为短视频的原因，视频内容可以是娱乐，可以是时政，也可以是分享心路历程，作品的时间在几秒到一两分钟不等，但都是视频作者整合处理拍摄内容后得到的精华，因此它十分贴合人们的快节奏观念。一方面，在现在这个信息快速增长的时代，人们工作劳累，而视频时间短、内容精的特点刚好符合用户“碎片”式摄取信息的习惯，同时，短视频内容十分丰富，可以轻松满足人们的个人需求。另一方面，由于时间较短，短视频在内容上并不能很好地表达出事情的前后逻辑关联、起因、经过等，存在难以传播大题材大容量视频的缺点。短视频擅长的是片段式的信息传播，这就会导致整段视频内容被分割开来，显得过于分散和琐碎。鉴于此，短视频的传播在内容和时间上都淡化了传统传播过程的庄重氛围，正因如此，这些特点造就了短视频传播具有很强的娱乐性。……