谢芳菲

目前，传统媒体面临着以互联网为代表的新媒体带来的一系列严峻挑战，同时两者也在激烈地争夺话语权。新媒体的传播很及时，而且可以与受众产生互动，使人们的生活交流方式发生了巨大的改变，这些传统媒体很难做到，面临着挑战。但新技术、新手段、新平台也给传统媒体提供了新方向新机遇。

当下，广播电视台如果不想被彻底淘汰出局，就必须反思自身并进行改革。

一、避实就虚，转变重点

新媒体在短时间内可以获得广大群众的欢迎，与其优质的内容和全新的传播方式是分不开的，其优势是不可否认的，所以城市广播电视台要优化创新，扬长避短。作为传统媒体，城市广播电视台的信息比较单一，这是很难改变的，所以改革不能一味克服缺点，可以根据自己的特点进行重新规划。

一是要注重节目的品质。如今视频内容越来越多元化，制作成本越来越低，非专业人士只要有想法也可以去制作一个节目，而电视台制作的大型电视节目成本高、人员多。因此，电视台就更加要关注节目的质量。比如对于很多突发性事件，互联网上的传播虽然很及时，但可能存在不真实等缺陷，而电视节目就可以很好地克服这些不足，确保真实性、全面性，并且要抓住什么是观众想看的，什么是观众感兴趣的。

二是注重原创。目前电视台制作了大量电视节目，但是内容雷同，形式相近，甚至存在抄袭现象，这不仅让观众丧失了兴趣，更会使电视台形象受损，所以广播电视台不应该把重点放在节目数量上，而是要思考如何去打造口碑、效益双丰收的优秀原创电视节目。……