王亚彬

近年来，媒体的竞争越来越激烈，新媒体的崛起、三网融合的大趋势都对媒介的生存发展提供了新的背景、提出了新的挑战。在这种情况下，一个媒体拥有核心竞争力就显得尤为重要。媒体的核心竞争力可以理解为相对于其他传媒机构来说，在受众心目中具有的专门的品牌辨识度以及富有独特魅力的人才和节目资源，受众黏性较高且有较强的市场控制力，所以建构与强化媒介的品牌对其在激烈的市场竞争中胜出具有不可忽视的作用。

一、媒介品牌的定义与涵义

品牌涵盖的意义较多，包含了产品的属性、历史、价格、声誉以及产品经营理念和广告宣传等一系列的组合。目的是形成自己独有的风格，和同类别的产品区别开来，并通过自身的质量管理系统使消费者可以产生信任和依赖。品牌是一个企业最重要的代表，是消费者对产品质量最重要的认同。媒介品牌是媒体的无形资产，代表着媒体在受众心中的信任度，媒介品牌由媒体的服务、宣传策略、媒体内容等构成，通过媒介品牌形象的建立，对强化受众对媒介的价值认同、内容传播都有着很重要的帮助作用。在同一区域内可以与其他媒体形成差别化的竞争，扩大媒介的市场份额。通俗来说，强化媒介的品牌意识就是通过媒介的形象来为媒介创造最大的价值。

二、评判媒体品牌价值的主要标准

1.信息的可信度和社会责任感

新闻的真实性都是新闻伦理道德最重要的方面，被视为新闻的生命。……