孙宇科?杨迎春?许畅

【关  键  词】有声传播;党报;深度融合;转型;全媒体传播

【作者单位】孙宇科，齐齐哈尔大学;杨迎春，齐齐哈尔大学;许畅，齐齐哈尔大学。

【基金项目】2019年度黑龙江省省属本科高校基本科研业务费青年创新人才项目（135409246）;2018年度黑龙江省高等教育教学改革研究一般研究项目（SJGY20180542）。

【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.20.021

2021年4月中国新闻出版研究院发布的第十八次全国国民阅读调查结果显示，2020年我国有三成以上（31.6%）的成年国民有听书习惯，较2019年的平均水平（30.3%）提升了1.3个百分点，且移动有聲APP平台是首要选择。由于“耳朵经济”具有广阔的市场前景，因此吸引了各大互联网巨头抢滩登陆和资本竞速，除了深耕音频传播领域的喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM，腾讯、字节跳动、B站等互联网头部企业也快速入局，移动音频渐成新风口。

移动音频的大好前景也吸引了诸多党报媒体加入其中，诸如人民日报、中国日报、光明日报等中央级党报和合肥日报、广州日报、贵阳日报等地方级党报，近年来积极入驻喜马拉雅FM并发布有声内容产品，旨在通过共塑听觉空间，构建集纸、电、声于一体的全媒体传播矩阵，为党媒的深度融合发展提供新的助力。虽然取得了一定发展成绩，但现阶段党报的有声传播在内容生产和传播运营方面也存在一些困境，强大活力仍未完全释放，这也正是文章的研究初衷所在。

一、深融时期党报有声传播的机遇和挑战

近年来，随着腾讯、字节跳动等众多互联网头部企业的积极入局，在资本扶持、技术赋能、市场催化等多重作用下，移动有声平台迅速崛起。……