廖文斌

（云南广播电视台,云南 昆明 650504）

引言：近些年，新媒体呈现迅猛的发展势头，各种全新的媒体平台和形式的出现，也抢占了传统的广播电视媒体的收视市场，对于传统媒体的发展，带来了极大的挑战。因此，在当前的背景之下，必须要站在传统媒体的角度，做出进一步革新和转变，充分顺应现代社会人们的个性化的媒体需要，带动传媒事业，实现不断发展。

一、广播电视的特征和优势

在新媒体时代所带来的强大冲击之下，传统的广播电视这种媒体形式，在传播内容和方式上，都出现了较为明显的变化。但是，由于广播电视具有较长的应用和发展历史，在这一过程中，也积累了丰富的经验，具有极高的社会公信力，这也成为了广播电视这种媒体形式的突出优势。

（一）公信力强

对于广播电视而言，具有较高的社会责任感。所播出的媒体内容要积极地进行社会舆论的正方向引导，并配合政府监管。因此，随着广播电视长时间的发展历程，也不断地积累下了较为深厚的信誉，推动着这种媒体形式的发展。随着网络技术的广泛应用，在新媒体环境之下，这种全新的媒体形式相比较传统的广播电视而言，由于不具备较长的发展历程和时间，而且这种媒体形式的门槛较低，所以公信力远远不足。比如说，在各种网络平台上很多信息缺少真实性，人们无法对于虚假信息和谣言，进行有效的辨别，同时我国的网络监管力度不如，新媒体发展的规范性有待加强。……