张洁

（内蒙古广播电视台新闻综合频道，内蒙古 呼和浩特 010010）

我国网民基数庞大，且对信息传播的速度与质量需求明显。进入融媒体时代，短视频凭借其特点在受众中占据一席之地。而与之相比，传统媒体信息传递速度有限，尤其在新闻类信息的传播中，定时定点播放的新闻类信息与快节奏碎片化的信息获取方式适应度低。2017 年两会，一些主流媒体在报道中推出短视频板块，反响热烈，自此短视频与新闻的结合开始被国内各媒体广泛采用。

一、短视频传播特色

短视频与传统媒体相比，最大的特点就是“短”。视频内容包括娱乐八卦、趣事分享、时政热点等多领域，作品时间大多限制在几秒到两三分钟。有限的时长要求作者在拍摄内容中提炼精华，对视频内容的要求更高，也因此，短视频贴合了现代快节奏的观念，与传统媒体相比，更符合受众“碎片式”获取信息的需求。但同样受时间限制，短视频难以承载大题材大容量的内容，尤其在新闻叙事中，容易将完整的事件分隔开，导致叙事过于零散，降低受众对事件认知的整体认知。短视频在传播中淡化了传统媒体严肃的氛围，使得短视频传播具有很强的娱乐性。

短视频在传播过程中，具有影响力、针对性、感染力强于传统媒体的优势。通常情况下，短视频短小精悍，内容精简，直切主题，不需要人们深度思考。因此，短视频很容易引发受众情感共鸣，促进视频进一步传播扩散。相较于传统新闻播报，短视频的编辑过程更为简洁，可以对热点事件进行第一时间报道，时效性更强。……