石玉煜

（河北广播电视台，河北 石家庄 050000）

一、前言

近几年来，文化类节目成为电视节目中涌现出的一股清流，影响所及，一时风光无两。但是，随着此类节目数量的“井喷”，很多同质化的文化节目陷入了“存在感”缺少的忧虑之中，一些品质较高的节目也时常面临着“酒香也怕巷子深”的窘境。与此同时，媒体的外部环境也发生了很大的改变。一直作为文化节目主战场的电视媒体，其传播地位不断受到冲击和挑战，新媒体以不断自我革新的生命力，将越来越广泛的用户收至麾下。在融媒体环境下，传统媒体与新媒体不断融合，面对新形势新要求带来的改变和机遇，如何乘势而上，文化类节目的创新途径是值得深思的问题。

二、融媒体环境下文化类节目的困境

（一）同质化严重，创新困难

同质化是文化节目的问题之一。以诗词类节目为例，2013 年《中华好诗词》开播时，还是诗词类文化节目的一枝独秀。到2017 年，就有了《诗词大会》《诗书中华》《唐诗风云会》《诗歌之王》《向上吧，诗词》等众多诗词类节目。以朗读为创作核心的节目也有《见字如面》《朗读者》《念念不忘》《阅读悦美》《穿越时空的回信》《一封家书》等多个节目。除了题材撞车之外，文化类节目在环节构架、嘉宾选择、包装设计上存在着一定的同质化。大量同质化的文化节目集中释放，不仅造成了资源的过度消耗，也给观众带来了审美疲劳。

（二）热度下降，门槛提升

经过对近几年文化类节目的整合，我们发现，不少文化类节目仅仅制作了一两季之后，就因为题材、运营等问题难以继续；……