高翠梅

（内蒙古广播电视台，内蒙古 呼和浩特 010000）

一、新媒体发展状况

网络通信技术空前繁荣，并得以大量应用，促进了新媒体的迅猛发展，较之传统媒体，其传播方式既现代又多元。新媒体主要采取超链接与超文本这种前所未见的方式来达到传播新闻信息的目的。所谓超链接，其本质属于一种关系链，以点对点的模式连接，并通过这种方式形成一个拥有超强容量的信息网。总体来看，网络媒体呈现出以下几点优势：

（一）获得政策扶持

信息技术与新媒体技术得以空前发展，暴露出传统媒体的诸多弊端。中央及各地党委、政府开始号召有关部门和单位探求媒体领域新的传播方式。如今，主流新媒体作为一种全新的传播方式获得了各级政府政策上的支持，为其长足发展提供了强有力的支撑。

（二）传播对象更为具象化

无论是传统媒体，还是当前的新媒体，新闻信息传播的基本立足点与落脚点都是受众，吸引尽可能多的受众去关注它。新媒体以海量的网络资源优势，凸显出多元化的特色，同时还不乏趣味性，从而吸引了大批受众。新媒体的受众都极具个性，因为新媒体本身强大的功能可以满足各类受众对新闻信息的个性化需求，这恰恰表明新媒体让传播对象更加具象化。因此，新媒体时代，新闻记者要善于借助计算机技术尽可能将新闻作图像化处理，让新闻呈现可视状态。

（三）呈现强技术性与互动性

新媒体模式让新闻交互有了依托，电视媒体在匹配 H5、Flash等软件程序之后，实现了信息传播的便捷与迅速。……