胡俊

（上海中国航海博物馆，上海 201306）

进入二十一世纪，品牌无疑已经成为一种最有价值的资产。随着经济、文化一体化发展，博物馆也慢慢融入市场经济的大潮。在日益激烈的市场竞争中，一个博物馆要想处于优势地位，获得观众的认同和喜爱，在很大程度上同样取决于其品牌能否在观众心目中树立美好的形象。品牌建设给博物馆带来的不仅仅会是无形资产，更将展现和突出其形象和潜能，推动展览市场的培育和成熟，巩固广大观众对其品牌的忠诚度，从而可以更好地实现社会效益和经济效益双丰收。

一、博物馆活动品牌化的目的和意义

通过品牌化的运作，博物馆可以从策划到宣传，从执行到后续延伸，制定出针对大多数活动具有普遍适应性的流程化规范，以促进活动在内容、符号、形式上达到与博物馆气质相符的标准，确保博物馆服务和活动质量的稳定性，实现活动和服务从自由化向标准化发展，促进博物馆服务和活动的标准化建设。

博物馆利用资源、参观对象、文化等地方特色，打造活动品牌，通过对其服务群体分析、活动形式策划、资源差别投放、文化内涵提升、宣传推广选择等各方面进行全面建设，实现服务和活动的资源从均等化向特定群体的精准输出，打造出博物馆独具个性的特色品牌文化，形成博物馆独特的核心竞争力。博物馆通过活动品牌的打造与管理，创造服务效益、提升博物馆整体价值，既提升了观众对博物馆的体验感与获得感，也促进了博物馆各类资源的有机整合，更促进了博物馆各类资源的最大化有效利用。……