吴灿 李盟

（湖南工商大学，湖南 长沙 410000）

一、当前城市形象品牌化传播中面临的问题

（一）混淆了城市品牌与城市形象

城市品牌是将城市的生态环境建设、经济产业、历史文化底蕴及人文精神统筹起来的结合体。城市形象则是通过城市的建筑建设，植被绿化展现的空间形态传达出来的视觉印象。

在城市品牌化建设过程中,我国许多城市会将大量的精力与财力首先花费在城市的硬件建设上。各类城市形象的概念层出不穷，建设城市品牌形象需要硬件上的投入，但前提是将本城市的内涵研究透彻，再进行针对性的建设。没有深入的研究城市品牌而盲目投入，只会陷入误区，浪费大量的人力、物力及精力，得到的却只是风格模样千篇一律的城市建筑。

城市形象的品牌化建设不仅需要在视觉上有能留给人独特印象的城市风貌，还需要考虑到人文关怀，以及如何将城市深厚的文化底蕴通过城市的硬件建设展示出来。只有充分反映城市的精神态度，价值核心及附加值，城市形象的品牌化目的才能得到实现。

（二）把名城等同于城市品牌

“名城”中的名是名气，是指知名度，即是组织对社会公众影响的广度和深度。一座有着响亮名声的城市相较于那些名不见经传的竞争对手而言，的确具备一定优势。在人类社会过去的发展历程中，有着“名城”标签的城市，其形象无一不是有着自身独一无二的优势且通过时间长河不断累积的基础上建成的。……