宋培军

（华语教学出版社有限责任公司，北京 100037）

华语教学出版社成立于1986 年，2010 年转企改制为华语教学出版社有限责任公司（后面简称“华教社”），隶属于中国外文出版发行事业局，是中国第一批成立的专业出版对外汉语教学图书的出版社。出版了大量在对外汉语教学领域颇具影响力的产品，逐渐形成以多语种、多媒体为出版特色，以对外汉语教材及教辅资源、汉语水平考试（HSK）及对外汉语教师资格考试用书、工具书、中华优秀传统文化读物以及相关语言文字和对外汉语教学理论学术图书为主要出版类别，满足从幼儿、小学、中学、大学以及成人各个阶段汉语学习者需求的产品集群，以汉语国际推广、弘扬中国文化为宗旨，在该领域享有较高知名度。

本文以华教社在对外汉语教学图书出版领域从“走出去”到“融进去”（“走出去”主要指图书产品走出去，进入国外市场；“融进去”指产品研发、营销、渠道等在国外落地生根。）的探索和实践为例，分析对外汉语教学图书在“讲好中国故事，传播好中国声音”中承担的使命。

一、定位国际市场的背景

华教社定位国际市场并不是一开始就明确的，它是客观审视自我和寻求自我突破的过程，是随着中国国家实力不断增强，经济文化交流日益频繁，作为中央文化宣传出版单位一份子自觉站位的选择。

（一）对外汉语教学图书的出版和我国对外汉语教学事业的发展息息相关

高等院校“对外汉语教学”本科专业于1983 年在北京语言学院、北京外国语大学、上海外国语学院和华东师范大学等学校相继创办。……