陈瑞婷

（杭州华电江东热电有限公司，浙江 杭州 310571）

引言

基层企业直接联系着生产一线，站在宣传战线的最前沿、第一线，基层宣传工作实效直接关系到党的路线方针政策在基层的落实。通过积极探索和创新宣传工作形式，分析现实问题，总结实践经验，以“融媒体”思维，找准工作切入点和着力点，以扬优为手段，打通宣传壁垒，使宣传工作的功能、方式和意义得以全面提升，从而打造与企业硬实力相符的软实力。

一、背景与意义

“明者因时而变，知者随事而制。”宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。关注、重视基层宣传工作应是做好新形势下思想工作的重点和难点。当前，大众媒体的发展经历了报刊--广播--电视--网络四步。从单纯的视觉媒体到听觉媒体再到视听结合的传播媒介，最终将一切合起来的网络，可以说传播媒介的发展已经从技术上经历了三次飞跃，并在“一种新兴媒介叠加而非取代既有媒介的复线发展过程”中形成了当代报刊、广播、电视、网络并行的“融媒体”格局。

在网络资讯传播更为迅捷的新媒体时代，国有企业要主动面对和积极应对复杂的舆论环境，这不仅对国有基层企业的经营管理、技术设备等保障可持续发展的“硬实力”提出了更高要求，也对企业文化、核心价值观和形象建设等方面的“软实力”提出了更高要求。……