文/武晓珺（昆明理工大学）

高校是培养社会主义事业建设者和接班人的坚强阵地，在开展高校党建工作建设时融入品牌化理念能够强化党建工作的制度保障，提升党建工作的影响力度，扩大党建工作的宣传效果。新时代背景下，开展高校党建工作品牌化建设对于创新高校党建制度、优化高校党建内容、加强高校党建影响和深化党建功能都有着至关重要的作用。

一、开展高校党建工作品牌化建设的重要性

未来高校发展的必经之路是开展党建工作，而促进党建工作发展的中坚动力是品牌化建设。品牌化建设是现代管理学中的一种管理手段，将其融入高校党建工作既是提高高校发展模式科学化水平的客观要求、推动高校人才思想素质发展的内在要求，也是加强高校基层党支部组织力、影响力和号召力的现实要求。

高校党建工作的质量决定其培育的人才的质量，将品牌化建设理念融入高校党建，为高校党建注入新的发展思想和鲜活动力，推动高校党建工作的创新发展。开展高校党建工作的品牌化建设，能够为高校人才培养创造良好的氛围，推动大学生的综合素质要好发展。通过举办品牌特色活动，保证了高校各级党支部成员都能够积极学习中国特色社会主义理论，做到思想上始终与党中央保持高度一致，从而使各级党支部能够发挥政治效力，强化政治领导力，增强党组织的影响作用和辐射功能，提升党组织的政治引领和服务效果，突出高校党建工作进行品牌化建设的重要性。

二、开展高校党建工作品牌化建设的实践逻辑

将品牌化建设理念融入高校党建工作中，就是要用品牌化理念来开展高校党建工作，在党建工作中立足高校实际情况确定发展思路，各基层党支部依靠品牌理念进行党的建设，有效推动各基层党支部扩大影响范围，力争在全校上下营造出积极的品牌化建设基层党组织的浓厚氛围。

（1）明确高校党建品牌化建设的发展方向。创新是高校党建工作品牌化建设的基础，它既体现在高校各级党支部落实党的要求和总体规划，又体现在各党支部能结合自身学院特点、专业特点来开展各具特色的组织活动，将各学院特色专业与新时代高校党建目标相结合。在对高校党建工作进行品牌化建设时，一定要创新品牌策划的独特性，使高校党建工作品牌化建设的要点在于与基层党组织建设和高校特色专业形成合力。一方面要通过党建品牌引领高校专业发展，另一方面要借助高校特色专业资源丰富党建品牌内涵，切实将高校内部的特色资源充分挖掘并合理利用到高校党建工作中，形成独具特色的高校党建品牌。对于高校党建品牌化建设而言，其重点在于按照品牌管理的实施原则和办法来整合高校自身的现实资源和潜在资源等要素，强化高校党建的品牌价值，丰富高校党建的品牌内涵，指明高校党建的品牌发展方向。高校党建的品牌化建设工作的最终目的在于发展，因此，品牌化建设过程就要围绕发展来策划，才能把党建品牌优势转化为高校发展优势，把党建品牌资源转化为高校发展资源，把党建品牌影响力转化为高校发展影响力，实现党建品牌和高校办学的同向发展。

（2）明确高校党建品牌化建设的政治立场。高校党建工作品牌化建设要立足当下，着眼未来，注重品牌化建设发展的长期性、持久性和可持续性。党的十九大报告指出：党要团结带领人民进行伟大斗争、推进伟大事业、实现伟大梦想，必须毫不动摇坚持和完善党的领导，毫不动摇把党建设得更加坚强有力，这也是开展高校党建工作品牌化建设的基础要求，只有立足于中央提出的党建要求才能保证高校党建品牌化项目的党性，才能确保高校党建品牌化项目的持久性。不同于企业品牌建设，高校品牌建设是政治性而非盈利性的组织行为，这当中涉及的是新时代建设者和接班人的思想素质培养。因此，高校的党建工作品牌化建设必须明确政治立场，必须符合党中央的政治思想精神，从而使各党支部能够在基层发挥政治效力和政治领导力，夯实高校党建的基础地位。

（3）明确高校党建品牌化建设的推广机制。开展高校党建工作品牌化建设有利于提升各级党支部建设工作的号召力和影响力，品牌化建设的宣传推广是否得力是高校党建工作品牌化建设能否顺利进行的重要保障。高校党建品牌化建设能否快速形成品牌影响力，能否对各党支部建设起到积极作用，不仅在于品牌建设自身的发展方向和政治立场，还需明确品牌宣传的受众范围和宣传机制。随着高校大学生的出生年代不断变化，“00后”逐渐成为高校党建的宣传主体，因此，高校党建品牌化建设的方式也要随之改变。推广高校党建品牌不仅能扩大其知名度，还能够收集受众对党建品牌的意见和建议，确保品牌建设在一轮又一轮的互动中不断完善，促进高校党建工作品牌化建设得到可持续发展。

三、开展高校党建工作品牌化建设的现状剖析

（1）党建品牌的意识不足。高校党建工作品牌化建设的实施前提是强化全体教职工及学生的品牌意识。在当下高校党建工作中，品牌意识不足主要表现在以下几个方面。首先，很多高校的基层党组织在开展工作时可能会引入品牌理念来举办一些具有特色意义的党建品牌，但是大多数师生对于高校党建工作品牌化建设的认识还是不够的。在实际工作中，基层党组织不理解党建品牌概念，不重视党建品牌建设，难以形成党建品牌效应。其次，大部分高校党支部不注重党员教育培训。在对大学生进行党的知识教育时，往往只以完成党课任务为目的，难以达到相应的教育培训效果，因此很多学生最开始时积极性很强，但成为党员后就会松懈下来，使得基层党组织的活动很难开展，给品牌化建设带来很大的阻碍。最后，高校基层党组织的品牌激励度不够，很少有高校会对品牌建设设立研究项目，高校自身对党的品牌化建设鼓励措施和引导政策都不足以在全校范围营造强化品牌意识的内部环境和外部氛围。

（2）党建品牌没有结合高校特色。放眼全国的高校党建工作品牌化建设，都普遍存在品牌定位不明、缺乏高校个性和特点的通病。一方面，大多数高校的各级党支部都是采取上党课、开党会的方式组织基层党建工作，其内容多围绕党中央精神学习、党的主题教育来展开。这些方式和内容是完全脱离了高校特色，没有考虑到高校党建工作的特殊性，忽略了高校党建工作可以因时因地因势来开展。高校党建品牌只有做到内容独特、方式新颖，才能够打造出符合高校发展实际和需求的党建品牌。另一方面，虽然一些高校的基层党组织正在积极开展党建工作品牌化建设的相关活动，但由于实施过程只停留在表面，没有深入挖掘高校现有资源，对于品牌化建设的反馈信息收集不到位甚至是直接忽略活动反馈，使得各支部的党建品牌质量没有保障。这两方面因素不符合高校党建品牌设计的要求，也难以形成具有高校特色的党建品牌。

（3）党建品牌的保障制度不够完善。要确保高校党建的品牌化建设顺利开展，就离不开高校党建工作的制度保障机制。在高校党建工作中融入品牌化理念，其目的在于提升高校党建工作的时效性和实效性。目前，部分高校的基层党组织已经将“品牌化建设”概念引入党建工作中，但在实施过程中并没有明确的制度保障机制，党建工作的品牌建设在创新和发展方面的保障制度尤显不足。开展高校党建品牌化建设是新时代对高校党建提出的新要求，就不能再沿用老一套的工作方式来促进党建与品牌化建设的融合，当高校各级党支部在打造党建品牌时，并没有严格的制度保障机制来对新形势下的工作方式做出指导与监管。

此外，对于高校党建品牌化建设的规范标准也没有健全的监督评价机制，导致高校基层党组织对品牌建设的积极性低。虽然当前各基层党组织的工作内大致相同，但却不难发现高校在党建工作的监督评估上仍有欠缺，这就使得高校党建的品牌化建设工作内容呈现常态化，工作方式呈现单一化，因此也会阻碍到党建工作品牌化建设的发展质量和效率。

（4）党建品牌的宣传力度弱。许多高校的党建品牌知名度低，品牌效应弱是由于其宣传力度弱，大多数学生压根不了解什么是高校党建的品牌化建设。究其原因主要在两方面：一方面，高校的党建品牌建设局限于线下宣传，没有积极拓展“互联网+”平台的党建品牌宣传。目前，很多高校都只在线下宣传党建品牌建设的进展和成效，很多时候仅局限于某学院甚至某专业，其受众面窄，辐射范围小，宣传效果欠佳。另一方面，高校的党建品牌宣传主要还停留在校内，因而师生对于其他院校的党建品牌活动了解甚少。由此可见，高校的党建品牌要持续发展，既离不开校内师生的认可，也离不开校外公众的评判。

四、开展高校党建工作品牌化建设的优化路径

（1）强化党建品牌意识。树立党建品牌意识是高校党建工作品牌化建设的重中之重，是提高高校党建发展水平的关键部分，是推动高校人才思想素质发展的内在动力，也是提升高校基层党支部影响力的现实需求。因此，开展高校党建工作的品牌化建设时，首要任务就是着重培养高校师生的品牌意识，将品牌意识、品牌思维、品牌创建切实融入党建工作中，利用品牌建设的相关概念创新高校党建工作。具体到高校的各级党支部而言，就要在党建过程中提高服务群众的意识和能力，通过制定坚持学习党的指导思想、会议精神和文件精神，深入推进“四史”学习教育，组织开展学习、交流、调研、汇报分享等工作，促使新时代高校党建工作品牌化建设稳定发展、长久发展。

（2）打造高校特色党建品牌。高校在创设党建品牌时，应整合高校资源，制定切实可行又独具特色的工作计划，致力打造特色党建品牌。新时代背景下，高校特色资源主要通过院系设置、专业内容来体现，这种因校而异的工作方式是高校建设党建品牌的新挑战与新机遇。一方面，高校基层党组织应该借助专业优势，在党建过程中践行服务使命，以社会需求为指导，提供依托专业特色培育和打造党建品牌。另一方面，高校拥有的硬件设施、人才配备等资源，都可以用于特色党建品牌的打造，丰富特色党建品牌的内涵和形式。此外，基层党组织也可以将社会共有资源引入党建品牌打造中，使党建活动更加生动鲜活。培育高校特色党建品牌，不仅能够让师生熟悉高校特色资源，也能凸显党建成果。

（3）完善党建品牌保障制度与监管体系。高校党建工作的品牌化建设价值主要体现在政治性、引领性和服务性三个方面。为确保高校党建品牌建设价值得到体现，保证后续党建品牌工作有序开展，完善党建品牌的保障制度与监管体系就显得尤为重要。

对于高校各级党支部而言，健全配套的实施管理制度，完善的相关保障制度，才能够切实提高党建品牌水平，发挥支部成员的积极作用和先锋作用，才能使高校党建品牌落到实处，形成高规范、高标准的服务体系，使党建工作的品牌化建设制度化、常态化。除此之外，高校基层党组织也要结合党建工作的实际开展情况制定、调整监督管理机制，严格把关党建工作品牌建设，落实高校党建工作监管责任制，切实解决高校基层党建无人管控、管控不严等问题。

（4）加强党建品牌宣传推广。高校党建品牌的建设要具有大局观，高校党建的品牌化建设不应该局限于高校本身的党建发展，而是要做到立足于高校党建品牌，放眼高校党建品牌未来的发展和对其他高校的辐射影响，确保在建设自身党建品牌的同时推动其他高校在党建工作中引入品牌化建设概念，强化高校党建工作品牌化建设的宣传推广。在具体的工作中，要积极举办党建品牌活动，提高师生党员及预备人员的政治素质，通过现代化宣传方式提升党建品牌的知名度，强化党建品牌的宣传力度，拓宽党建品牌的推广范围，深化党建品牌的影响范围。加强高校的党建品牌宣传推广，有利于建立起师生对于党建品牌的归属感，让师生真正的从党建品牌中受益，进而自发地宣传推广高校的党建品牌。

开展高校党建工作的品牌建设是高校党建的必然趋势，是推进高校党建工作发展模式进步的必经之路，也是新时代背景下贯彻落实党中央关于高校思想政治建设工作的必然要求。然而，在实际党建工作中，品牌化建设还有很长一段的路要走，高校要立足自身实际制定党建品牌的发展计划、保障制度与监管措施，积极宣传推广高校党建品牌，从而推动高校党建的持续性发展。