文_栗爱平

2021年春节，全国各地发布提醒“春节期间非必要不返乡”，倡导外地员工就地过年。据绍兴市人力社保局统计，参加社保的150.16万外来务工人员中，约三分之一留绍过年。这么多外来人员就地过年，史无前例，对媒体来说，既是加强舆论引导、帮助政府做好工作的考验，也是增强媒体传播力、服务力的机遇。绍兴晚报在绍兴市新闻传媒中心的统一部署下，精力策划，协同融媒体，从企业、外来员工、城市三个层面入手，立足“政策上服务好、生活上安排好、情感上引导好”，帮助外来员工就地安心过年，报道穿透多层面，取得良好社会效果。

第一重境界：关注“如何留人”,要权威更要有温度

1月6日，绍兴市人力社保局、经信局、总工会联合发布《倡议书》，倡议“新绍兴人”留在绍兴过年，并且倡导企业加强人文关怀、用实际行动留住员工。绍兴晚报迅速反应，第一时间推出带有温度的专栏——“留在绍兴，一起过年”。栏目关键词是“一起”，彰显城市风度，仿佛绍兴就是一个大家庭，张开怀抱，欢迎大家一起过年。

第一阶段的报道重点关注留人的暖心举措，除了及时传递和解读政策，也动态报道企业、单位、社区合力为外来员工营造温暖气氛。同时在栏目中报道典型举措，用心用“薪”，有企业改造集体宿舍，帮助员工筑小家、免费寄年货；有单位通过录制乡音视频，力邀外地人留在绍兴过年；有爱心人士通过发红包、给福利的方式，让外来建设者愉快留下……内容丰富，爱心满满。