文_卢发扬

面对网感十足的90后、00后，怎样把主旋律表达得更加生动有趣、接地气？2020年以来，金报集团深化改革，全面重构，记者编辑纷纷试水，新媒体栏目接踵而至。民生团队两位85后编辑担纲主创人员，打造了一档个性鲜明的人设IP栏目，从此“金报姐妹花”组合横空出世。

“金报姐妹花”栏目发挥移动音视频、报网融合等平台功能，创新传播方式、呈现形式，玩转直播访谈、热点报道、民生帮扶、服务互动等，仅用3个月时间，累计圈粉300万+，点赞超2000万人次，传统主流媒体与现代传播平台走上成功“破圈”和融合之路。

从无到有，找准切入点让民生新闻更好玩

“金报姐妹花”栏目，缘起2020年9月网络流行“秋天的第一杯奶茶”的梗，后来定位为青春、互动、时尚、好玩，传递正能量，由两位85后年龄相仿、外形风格相似的女编辑，以“双胞胎”式视频出镜呈现，以活泼的形式侃网络热词，让人耳目一新。“金报姐妹花”首次亮相，是在2020年国庆节期间。如何打破节日宣传的常规操作，让广大市民共享节日的欢乐氛围？民生新闻编辑部推出“双胞胎”式的姐妹花为广大市民派送福利，因呈现方式生动有趣，7天福利派送过后，圈了一大波粉丝，不仅内容蹭上了热度，视频画面也吸引网友眼球，阅读量相当高。

一炮走红后，如何打响栏目品牌？在集团党委的支持下，民生团队组建了“金报姐妹花”栏目组，设计了LOGO，以“4+1”模式常态化运行，即4名年轻记者+1名班子成员。从擅长的民生领域入手，玩起来，攻坚克难，踏浪前行。……