文/李茜旻（江西工业贸易职业技术学院）

思想宣传是思政教育工作中最重要的一个环节，思想只有被受众群体所接受，变为个体的意识能动地指导实践才发挥了教育的作用。在市场营销中，将产品或服务向消费者宣传，促进了消费者购买并实现了品牌的商业目的，这才发挥了营销宣传的作用。市场营销的目的与思想政治教育的目的本质上是一致的——价值观的输出，即是让宣传对象知道、了解并且接受所传递的信息。内容营销是市场营销的一种新型营销模式与理念。本文旨在引入内容营销理论，从宣传内容角度进行当代思政教育研究及实践的革新研究，并在此基础上对未来思政教育可能的发展方向提供有益的启示。

一、传统内容营销的宣传内容

Pulizzi 和Barrett（2008）最 早认为，在内容营销的策略选择上要创造具有教育性和关注度的内容，从而吸引留住客户。Handley 等（2010）提出内容即是信息本身，有不同的表现形式和载体，包括企业在自媒体发布的信息，也包括在自媒体之外发布的内容。王岩岩2017年发表的《新媒体时代内容营销的现状及发展趋势分析》文章中指出，内容营销是以企业为主体，通过创建及传递有价值和引人注目的内容，以此来吸引现实或潜在的目标顾客的商业营销过程。国内外学者在21世纪10年代对于内容营销的界定各不相同，但综合分析这个时期的研究共识，总结宣传内容的特点有三点：以企业为主导，内容营销是商业性的一种战略计划；……