文_徐 赞 黄晓华

面对深刻变革的传媒生态，主流媒体首当其冲感受冷暖；身处深度融合发展的改革浪潮，主流媒体义不容辞担当中坚。从党的十八届三中全会提出推动媒体融合发展的重大任务，到党的十九届五中全会进而作出推进媒体深度融合发展的战略部署，“打造新型主流媒体、构建全媒体传播体系”的目标和路径日渐廓清，各种改革探索陆续展开。笔者认为，主流媒体具有天然的政治意涵，但能否坐拥主流地位却须接受多重评判。主流媒体走好媒体深度融合发展之路，以“新型”姿态主导宣传舆论阵地，正是巩固主流地位的现实方案。

自信与自觉——主流媒体的身份认知

国内关于“主流媒体”的讨论近年也颇为热门，但至今未形成业界和学界普遍接受的统一定义。有观点认为，主流媒体是具备一定规模，具有相当影响力，并代表发展方向的主要媒体。有观点认为，主流媒体是指能够影响一个国家或一个地区最有影响力的那些人的媒体，即能够“影响有影响力的人”的媒体。还有观点认为，影响力大、起主导作用、能够代表或左右舆论的省级以上媒体，称为主流媒体。复旦大学童兵教授指出，从中国的情况看，所谓主流媒体一般有4个特点：关注重大问题，发挥重要影响，具有权威地位，党政机关支撑。[1]

综观业界和学界对主流媒体的界定标准，可以发现，在国内舆论场，意识形态属性是评判主流媒体的首要属性，官方背景、公有资本主导是我国主流媒体的重要特点，各级党报党媒拥有与生俱来的主流媒体身份。……