艳梅 崔征瑶

（内蒙古广播电视台融媒体传播中心，内蒙古 呼和浩特 010000）

麦克卢汉预言：“人的生存似乎要把意识延伸为一种环境。由于电脑的问世，意识的延伸已经开始”。互联网时代，传播形态正在还原人体的各种感觉，从声音、画面到活动影像进而到现场情境，网络直播让人类第一次真正实现了全面互动。

视频直播技术的发展，催生了传播新业态。直播作为一种基于移动互联网的全新社交平台，丰富了社交场景。直播行业的迅速发展造就了直播常态化全民化趋势，“直播+”场景也在不断拓展。

一、网络直播成为行业发展新热点

5G、大数据、人工智能、VR/AR/MR 等互联网新兴技术，为直播新业态的繁荣发展提供了技术支撑。特别是2020 年疫情期间，慢直播、5G 直播、电商直播、线上教学等直播形态满足了社会和用户的各种需求的同时，带来了新的经济增长点。

2020 年，中国传媒产业总产值达22625.4 亿元，传媒各领域“视频化”“直播化”趋势明显①。2020 年，573 家持证及70 家备案机构网络视听收入近3 千亿元，同比增长近70%。其中短视频、电商直播等收入同比增长近90%②。截至2021 年6 月，我国网络直播用户规模达6.38亿，占网民整体的63.1%；我国电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524 万，占网民整体的38.0%③。直播带货的独特价值，实现了社会效益与经济效益的统一。

二、移动直播发展现状

（一）“直播+”拓展传播新场景

随着5G 技术的普及，“直播+”新业态广泛应用，慢直播成为媒体融合传播的新探索。疫情期间，央视频开启“与疫情赛跑”系列“慢直播”、《共同战“疫”》24 小时直播节目，运用VR 技术放送4K 高清360°雷神山医院施工工程直播，超过5000 万人同时在线，合计观看量超过1.3 亿人次。……