黄孝亚

（江苏省常州市武进区文化馆，江苏 常州 213164）

引言：自党的十八大以来，文旅融合发展问题被提上了日程，引发了人们的关注。目前，文旅融合作为国家发展规划的重头戏，引发了各地的机构改革，推动了文化部和旅游局的合并，希望能够实现文化和旅游的优势互补，在拉动经济增长的同时较好传承民族文化。身处这一背景，文化馆（站）需要主动完成改革创新，适应时代发展新形势，从而取得可持续发展。

一、文旅融合给文化馆（站）发展带来的影响

（一）迎来的机遇

文旅融合发展，能够为文化事业发展注入新动能。目前，文化馆（站）作为公益性单位，开展地方文化挖掘和宣传非物质文化遗产保护等多项工作，需要一定经济基础[1]。但就实际情况来看，文化馆（站）大多存在经费不足、设备受限等问题，自身活力不足，难以有效支撑地方公共文化服务体系建设。而文旅融合发展向文化行业、旅游产业传递了共生、共享发展理念，加速了区域资源整合，能为文化馆（站）提供更多资源的同时，丰富文化产品供给渠道，使其凭借文化资源优势创造经济效应。在获得扎实物质基础的同时，文化馆（站）能够更好地传承、保护、创造和利用文化资源，坚定国民文化自信和提高群众文化认同，通过激发民众情感、态度为旅游产业带来更深、更广的受众空间，引领旅游产业实现消费升级[2]。在文旅融合过程中，为满足民众多元消费需求，也将倒逼文化馆（站）创新文化服务，探寻更好的文化传播和开发途径，提高旅游项目文化品位的同时，增强其内在凝聚力，产生涵养旅游产业的效应。……