□邵 青

回答新时代之问，回应“融”时代课题，这是当下每一个新闻人都无法回避的。这注定需要不停的探索，这注定是一场艰难的征程。当新技术狂飙突进以风暴之势迎面来袭时，贴合受众的表达应如何借势而为？当传统媒体人转化为融媒体从业者时，报道表现手法的落脚点应如何顺势而变？当技术作为融媒变革引擎之力时，新闻从业人员的核心竞争力应如何乘势而进？梳理这些问题，对建设新型主流媒体，对新闻从业者精进、提升融媒报道能力，无疑会起到重要的赋能作用。

一、融媒报道中的网络化语言能拉近与观众的亲近感

中国传媒大学教授赵雪说过：“我们创造了媒介，媒介创造了语体。”相对于传统媒体而言，当下各大网络头部平台被誉为“第四种媒体”，成为高效高速高能的传播平台与传播载体，为主流价值的传播和表达带来了极大的机遇；同时，附有主流价值传播标签的融媒报道能否传得响、传得远、传得开，报道的语言是否深受受众喜爱，是否通俗化、大众化，也尤为重要。传统主流媒体的新闻工作人员一般都有较强的语言文字功底，能规范、准确运用语言文字，但是在融媒时代，还要掌握表达更亲切、通俗的网络语言，这是因为既有利于与受众互动，还可以拉近受众与作品距离，激发受众了解作品的欲望，增强融媒报道传播力和影响力。融媒时代是变革时代，具有迭代共存、碎片化等特点。这些特点决定融媒体时代的语言特点具有你中有我，我中有你，新旧媒体语言交融的特征。如果能借势而为，借助“网生代”所熟知的新奇、活泼、幽默、富有趣味的网络流行语，无疑会给网友带来更多的亲切感，自然能受到网友更多的关注。

2019年11月，“初心与手记——中国当代文学红色经典融媒诵读会”在中国现代文学馆举行。笔者作为21 名融媒编导之一，担当彝族长篇诗歌《阿诗玛》的导演编辑工作。策划之时，笔者根据“土味情话”“白月光”这样网感十足的关键词，设计了两个问题，请主持人与专家访谈。

从当时的直播弹幕和后期拆分的短视频来看，这些合理使用的网络语言，的确增强了节目的时代性与趣味性，拉近古老作品与受众的距离，不仅展示红色经典手稿背后的故事和经典作品所承载的永恒文学魅力，也在新时代中赋予新的可解读价值。

二、融媒报道中的可视化形式能提升观众注意力

中央电视台新闻中心著名新闻人敬一丹说过，视觉化思维是全媒体从业者的共同课程。融媒体时代，重塑了媒体格局，也必然改变传统的新闻报道形式，积极探索迎合时代、符合实际的新型报道形式，成为必然选择。从传统媒体人转化为融媒体从业者，很多人都感受到前所未有的压力，在拥有采编播等传统专业能力之外，往往不知如何去理性叩开“融媒”技能之大门。

其实，要顺应受众碎片化思维，实现用视觉设计去驱动融媒革命。因为在等同单元的时间里，受众能吸收的文字信息是有限的，而可视化的信息显然更高效；在大数据时代席卷全球信息发展的当下，一张可视化的图片更能彰显数据的规律性、价值性；在融媒报道中，一张优秀的新闻图片能包含高度浓缩的信息量，能准确鲜明地展现事件的主题，达到千言万语也难以尽述的效果，正是所谓的“一图胜千言”。

新闻编辑记者要在报道的统筹过程中全面调动受众的视觉器官，争取达到观点、数据等重要信息传播可视化，进而提升受众注意力。2020 年11 月21 日，作为沈阳广播电视台《广电一日》融媒报道的策划、导演，笔者率领沈阳广电《市民您早》《沈视早报》两档早间知名广电节目的主播团队共同走进和平区长白街道艺术馆，与社区群众面对面交流。笔者为出镜主持人准备了一个道具，那是一张沈阳地图。在这张沈阳地图上，用小红旗标注节目组曾经去过的百个社区。这张地图，无疑就成为一张可视化的浓缩岁月记忆的地图。主持人就用这张带有情感力量的沈阳地图开启活动，既是对活动主题“岁月有爱一路是我”的最好诠释，也激发起铁杆粉丝的强烈情感回应。

三、融媒报道中提炼新闻价值的能力能增强报道的影响力

中央电视台新闻评论员白岩松曾说过：新闻人的“核心力量”要有提炼新闻价值的能力。这是主流媒体人的优势基因，在当下融媒时代也显得弥足珍贵，不应因融媒技术手段的变化而发生根本变化甚至是颠覆性的否定。每一次信息技术的革命风暴，都会为媒体产业带来冲击和影响，当下的新闻从业者在融媒革命中应乘势而进，善于锤炼核心力，肯于提升实践力。因为有眼光发现、下功夫挖掘、动脑筋讲述，受众才能得到入耳、入脑、入心的新闻报道。这也许才是今天我们该把握的重点。在融媒报道中通过深挖新闻价值，在海量的信息中选择有价值、有意义的信息，为接下来的新闻策划及报道提供重要素材，才能够掌控新闻报道的重要落脚点，形成独特的新闻亮点，增强影响力。融媒时代，新闻工作者要善于直击扑面而来的碎片信息的要害，具有透过现象看到本质和规律的能力，才能变“满盘珠玉”为“一线穿珠”，使纷繁的材料条理化，复杂的问题简单化。更重要的是，只有各单元形成各自侧重点和看点，大型融媒体报道产品才能通过集体发声形成声势，求得最大影响力。

四、结语

融媒实践背后，所有的探索和主张都由从业者“知易行难”的勇气积淀而来；在科技赋能融媒发展不断开疆拓土的背后，所有的挑战和冲击要转化为从业者的专业智慧和融媒技能的拓展升级。身处融媒变革的主流媒体人，要坚守专业和专注，提升技术和技能，要勇于拥抱变革领域的气象万千，勤于求索新的发展路径，才可以有机会在新型主流媒体建设中疾步迈进，走得更远。