张厚田

（河北经贸大学研究生院 河北，石家庄 050000）

1 农产品直播带货的现状

由于近年来电子商务的发展趋于完善，直播带货这种新型的营销模式也快速兴起。主播通过直播把产品销售到全国各地，为商家和消费者提供了便利。这也给农产品的销售带来了新的发展机遇，借着直播带货的春风，很多积压很久的农产品都在短时间卖了出去，从无人问津变成了网络爆款。互联网+特色农产品的销售模式，既帮助农民拓宽了销售的方式和渠道，又提高农民的收入，帮助农民脱贫致富。

2 农产品直播带货现存的法律问题

2.1 部分主播在直播带货中涉及违规虚假宣传

在直播间购物，消费者只能通过主播给出的言语介绍结合自己对农产品有限的了解判断是否购买。可以看出主播作为连接农产品经营者与消费者的中间人，在信息传递方面有着重要的作用，但是大部分主播在推销商品时，通常会在从农产品经营者方面所掌握到的基本信息基础上，掺杂个人的推销喜好和口头禅以增加吸引力和曝光度。比如：多次使用首次开播福利、清仓、最后一天等刺激消费者购买欲的词语，这些言语大大的迷惑了消费者，引诱其做出购买产品的错误决策，导致一系列的售后问题。

2.2 农产品货不对板，质量低劣

由于直播带货的流行，直播间所推销的农产品种类快速增加。但是在直播间购买的农产品质量得不到保证，消费者收到产品后，经常发现收到的产品与主播在直播间事先承诺的外观、口味或质量不符。……