□李 婷

新媒体的出现提高了信息传播的效率，打破了传统新闻传播的格局，其受众群体在迅速增加，传统媒体受众基础有所削弱。在这种情况下，传统媒体如何突破自我、适应时代变化、更好地实现新闻传播功能，成为非常重要的课题。

一、新媒体的特点和优势

和传统媒体相比，新媒体的特点和优势主要体现在技术、内容和传播方式上。

在技术上，新媒体运用数字和移动通信技术，其快捷性和便利性更符合当下人们快节奏的生活。通过几乎人人都在使用的移动通信设备，人们可以更方便地获取信息，了解当下发生的新鲜事。而且，应用大数据技术后，移动终端会根据不同人群特点实现新闻的精准推送。

在内容上，新媒体传播并不局限于文字和照片，还包括短视频，能帮助受众更快地了解新闻内容。其内容之丰富，更胜于传统纸媒，涉及政治、经济、教育、生活、娱乐、母婴、旅游等多个领域，在视频和音乐音效的渲染下，受众的阅读兴趣更容易被激发出来。

在传播方式上，新媒体的传播更便捷，受众能按照自己的需要来选择内容和阅读方式，即使在茶余饭后的碎片时间中，也可以随时随地获得资讯，还可以随时分享自己感兴趣的内容，进一步将其传播至自己的关系网络中。

二、报纸新闻传播中存在的问题

1.内容缺乏足够的创新

不少报纸将新闻报道的重点放在是否是独家上，却忽视了内容上的创新。在信息飞速发展的今天，多数报道来源都是相同的，报道内容也是大同小异，容易给受众造成审美疲劳。……