□刘 明

何谓超级项目？它是指以融媒体直播为载体，实现全域覆盖，通过团队+、媒体+、资源+、渠道+的物理架构搭建，整合社会资源，联动量级传媒，打通地域壁垒，优化人员配置，触达城市、领域、行业和人群，拉动地域经济活力，提升传统媒体内生动力的高等级融合产品项目。

一、超级项目的构思与策划

如何将普通的地面活动、寻常的媒体直播、单纯的广告投放蝶变成超级项目？

1.让需求成为超级项目IP孵化的动能

超级项目是一次有针对性的定制化服务，是从策划、制作到传播、拆分的全线精准布局，而不是单纯的“大屏+小屏”联动。

2020年，一场名为“辽宁一日美好小康”的超级直播精彩上演，惊艳结束。这是一次史无前例的主屏幕直播，也是一次史无前例的融媒体直播。与其说是超级直播，不如将它精准定义为超级项目，功能定位简单直接——“一城一韵”展示城市面貌、开启资源宝库、助推经济发展、开辟获客新路。12小时的全媒体直播，撼动了辽宁14座城市，全省融媒矩阵加持，116条片子、373条新媒体同步拆条产品、100+精英团队的参与，让这场直播的操盘者成功调动了受众的感官和城市的脉搏。

我们看到的不是线上线下的热闹，而是不同身份、不同年龄、不同地域的受众的强烈需求。这种需求，不仅仅是对各城市物产的购买需求，还有对文旅资源的体验需求。

同时，这种需求没有仅仅停留在普通受众的层面，而是渗透到了每个城市的政务端口、企业端口、市场端口，渴望将受众转化为客群的需求，助力城市品牌拓展疆域的营销需求。……