吴 克

媒体融合发展是一个全新的课题,没有现成的经验和模式可循。张家港市融媒体中心自2019年成立以来，按照“一年合，两年融，三年出成效”的发展目标，从顶层设计入手，创新体制机制，推进深度融合，构建了从传统单向传播向全媒体发布转型的框架体系。在实践中直接练兵，在练兵中加速融合，张家港市融媒体中心取得了显著成绩，但在探索与实践的过程中也存在一些误区，并暴露了一些问题，需要在今后的发展过程中进一步改进和提升。

一、宣传主阵地不是传统媒体

媒体人应该认清发展形势，找准主阵地。过去，我们都是做单一媒体，我是广播人，你是电视人，他是报纸人，做好各自的媒体，这是多年来形成的固有思维，曾经的传统媒体就是宣传主阵地。然而，随着社会的发展、移动媒体的快速崛起，受众已经悄然发生变化。人们通过手机听广播、看视频、读信息，受众的关注点正从主流媒体转向移动端。因此，我们要看到这一发展趋势，受众在移动端，我们就要迅速把移动端作为宣传工作的主战场、主阵地。尽管传统主流媒体的运营模式根深蒂固，但新的发展形势已经迫使我们要解放思想、转变观念、加快突破，否则只会被无情地淘汰。

以张家港市融媒体中心新闻采访部门为例，传统媒体新闻记者还存在以下问题：一是转型成为全媒体记者的意识不强，仍然习惯于传统主流媒体的采写报道方式，思维固化，缺乏创新。记者优先向新媒体发稿的第一反应还没有完全形成。……