张烨镝

春节是中华民族最为重要的传统节日。在物质生活逐步优渥的今天，人们对过年的仪式感更多来自精神层面的集体共情，丰富且优质的“客厅文化产品”——视频内容产品，正体现出愈发重要的节庆价值。

近年来，江苏省广播电视总台大力推进“双头部”传播战略，兼顾巩固传统媒体平台头部影响力和拓展新兴媒体平台头部影响力，并从长视频生产优势出发，构建起长、中、短多领域内容协同发展的全场景视频生态布局。

作为电视行业的头部卫视平台，江苏卫视在2021牛年春节之际以王牌节目和牛年春晚为抓手，以特色编排为基础，运用全媒体思维进行长、中、短视频产品的孵化，重新定位内容输出，重新搭建传播体系，形成了内容、产品、平台、创意组成的“一横三纵”传播矩阵，凭借出色的用户思维、产品意识和融合智慧，以电视大屏为基点，积极展开多终端、立体式、全覆盖的精品生产和生态传播，在矩阵式出击中取得了有口皆碑的全网复合影响力。

一、多样态生产精品，打好长中短组合拳

近年来，在江苏广电总台“双头部”传播战略的指引下，江苏卫视逐渐探索内容产品的全媒体矩阵生产模式，在保证长视频产品品质、品相、品效的基础上，逐步切入到中、短视频的竞争赛道，使长、中、短视频融合发力，打造全新的视频生态体系，赋能全产业链的协同发展。在践行“双头部”传播战略的过程中，晚会矩阵是江苏卫视非常重要的一个版块。……