曹 卫

一、县级媒体存在的问题

（一）媒体融合浮于表面

在全国县级媒体融合大潮中，诸多地方媒体融合出现困惑和观望等待的被动状态。其主要原因是没有处理好变与不变的关系，导致融合浮在了表面，有些甚至出现了诸多的盲目性。大多数单位都没有充分将传统媒体优势与新媒体优势进行有机融合，只是简单相加，这就导致各个平台报道的新闻内容同质化严重，没有鲜明的特色，受众不买账，发展后劲不足。

（二）内容生产能力不足

第一，由于地域限制，县级融媒体中心所在地区面积小，有价值的新闻线索较少，可报道的素材与省市媒体相比体量过少，只能通过增加重播率的方式来填充播出时间；第二，大部分县级融媒体中心人力物力有限，自制内容的质量不佳，不具备吸引力；第三，地方小，熟人社会，受制太多，县级融媒体中心往往缺少舆论监督报道。为丰富媒体发布的内容，一些县级融媒体中心只能靠大量引进内容，但由于资金限制，引进的内容大部分质量较差，加上大量购物广告，使得受众更加不买账。

（三）资金投入有限

在县级融媒体中心建设的过程中，不仅需要对原有的媒体资源和结构进行整合，还需要建立大数据库，购置或添置最新最好的设备器材来保障中心的正常运营，这些工作的实现，都需要充足的资金作为支撑。而目前县级融媒体中心的财政预算都很有限，加之创收渠道狭窄，没有形成成熟的盈利模式，致使县级融媒体中心的建设和发展受到影响。……