胡 然

新媒体经历了从“两微一端”到短视频平台的发展历程。短视频相比其他的新闻传播形式，具有动态性、直观性和鲜活性的特征，因此，短视频已经逐渐成为新闻制作与传播的一大趋势和潮流。[1]在这样的背景下，众多参与新闻制作与传播的专业新闻机构和非专业新闻传播媒介，在短视频新闻领域的竞争日益激烈，而要实现短视频新闻的健康和良好发展，就需要解决好当前在新闻短视频制作中存在的一些问题和不足，真正凸显短视频新闻的制作优势，在质量、内容以及传播效果上更上一层楼。本文从分析短视频新闻制作的特点入手，对新媒体视域下短视频新闻制作中的问题及优化对策展开分析和研究。

一、新媒体背景下短视频新闻的制作特点

（一）信息呈现视听化

在进行短视频新闻制作的过程中，最为突出的特征就是新闻信息呈现出视听化的特点。相比于传统的以图片加文字解说的新闻报道，短视频的新闻呈现方式更加动态和直观，在发生某一新闻事件后，可以通过视频记录的方式进行新闻素材的收集和整理，并且直接将现场视频传递给社会公众，能够给社会公众更为直观的视觉和听觉刺激，更易于被全年龄段的社会公众所接受。[2]同时，短视频新闻重在通过动态影像还原事件，能够起到最佳的新闻制作与传播效果。

（二）新闻内容多元化

新媒体视域下的短视频新闻制作还呈现出内容多元化的特征。依托于互联网发展的新媒体，借助互联网络的开放性，能够实现海量的信息收集，这就给短视频新闻制作提供了更为多元和新鲜的素材。[3]与此同时，短视频新闻并不是专业新闻媒体机构的专属，人人都可以借助身边的移动智能设备进行视频拍摄和记录，然后通过众多的短视频平台进行上传。由于短视频新闻内容生产主体的多元化，就直接导致了短视频新闻内容的多元化。专业与非专业的短视频新闻制作者只是存在内容制作质量上的差异。

（三）新闻制作简洁化

新媒体视域下短视频新闻内容的制作呈现出简洁化的特征。一方面从短视频新闻的制作方式和上传路径上来看，只需要将拍摄到的视频画面进行简单的编辑和加工就可以在短视频平台上发布，不需要进行二次的文字稿件的编辑和审核，极大提升了新闻制作的效率；另一方面从短视频新闻的制作时长上来看，一般短视频新闻不会超过5分钟，并且不同短视频平台还会有上传时长的限制，根据调查研究，观众最喜欢的短视频新闻时长在1分钟左右。[4]因此短视频新闻的制作内容以及风格需要十分精炼和简洁，更加符合互联网时代的受众碎片化观看需求。

二、短视频新闻制作存在的问题

（一）内容质量参差不齐

短视频新闻发展方兴未艾，在进行短视频新闻制作的过程中仍然存在一定的问题和不足。最突出的问题为新闻短视频的内容质量参差不齐。由于短视频新闻参与制作的主体呈现多元化的特征，并且短视频领域的竞争较为激烈，有时对于短视频新闻的评价并不是以内容质量为标准的，而是以点击量、播放量为标准，这就使得一些哗众取宠的短视频新闻信息甚嚣尘上。这种唯流量的观点一旦被大众所接受和默认，就会严重影响短视频新闻的质量，难以实现优质内容的生产和制作。

（二）同质化问题严重

新媒体时代，在进行短视频新闻制作的过程中，还存在明显的同质化倾向的问题。由于互联网络的开放性，新闻信息的传播速度和广度得到了极大的提升，也正因如此，使得新闻媒体很难掌握独家的新闻信息，那么在进行短视频新闻制作时，就有可能会存在盲目追逐热点的行为。对于一个社会热点事件进行重复且毫无价值的视频报道，缺乏对短视频新闻内容的深耕细作，标题大于内容，容易使社会公众产生审美疲劳。

（三）传播效果不佳

在进行短视频新闻制作的过程中，需要考虑到社会公众的实际需求来提升短视频新闻的传播效果。但是就当前的传播情况来看，其视频传播的效果不够理想。造成这种现状的主要原因有：一是缺乏对短视频场景化的构建，短视频不是简单的动态画面的拼接，需要进行场景或者是情景的构建；[5]二是一部分专业新闻媒体机构的短视频制作仍然不够“接地气”，无法迎合社会公众的多元口味需求；三是短视频新闻的制作技术有待提升，无论是画面、配乐还是后期的编辑水平都有待进一步提高。

三、新媒体视域下短视频新闻制作的优化策略

（一）严把短视频新闻的质量关

新媒体视域下，要实现短视频新闻的健康和良好发展，要做到严把短视频新闻制作的质量关。在进行短视频新闻制作的过程中，需要新闻生产者始终坚持内容质量为王的原则，不能唯流量和点击率，坚决不做猎奇、夸张和哗众取宠的报道。对于非专业的短视频新闻生产者来说，需要各大短视频平台发挥自身的主体责任，强化监管，更多地进行优质短视频内容的推送，明确短视频新闻制作和传播的标尺。[6]为进一步强化短视频平台的引导和监管责任，可以定期组织主题短视频新闻制作大赛，精选制作主题和标签，目的是通过制作正能量的短视频，实现内容质量的提升。

（二）着力解决内容同质化问题

新媒体视域下，在进行短视频新闻制作的过程中，还需要着力解决内容同质化的问题。新闻生产者在短视频新闻制作时，要对内容进行深耕细作。对于某一热点新闻事件，尽量不做重复性的报道，力求从全方位、多角度进行视频素材的收集，给社会公众以新鲜感。对于专业的新闻制作团队和媒体来说，更要发挥自身的采编优势，借助于各类新媒体平台实现与社会公众之间的交流和互动，及时关注社会公众的评论回复和留言，从而更好地把握社会公众的热议焦点，以此为出发点，进行客观、公正的短视频新闻制作。这样不仅能够解决短视频新闻内容同质化的问题，还有利于专业新闻机构打造短视频新闻品牌，树立良好的品牌形象。

（三）实现短视频新闻的精良制作

新媒体视域下，短视频新闻还要实现更为精良的制作，以此来提升短视频新闻的传播效果。首先，新闻生产者要学会用视频镜头说话，重视对视频场景的构建，通过镜头来讲述新闻故事，讲不是一味的画面加旁白。其次，在进行短视频新闻制作时，在内容选择上要更加符合全年龄段的观看需求，更多地用视频来记录我们的社会民生，反映人民群众身边发生的大事小情，增加用户黏性。最后，在短视频新闻的后期制作上，要更加追求精细化，注意画面的渲染，字幕的选择以及视频的节奏，让观众身临其境，实现传播效果的提升。

（四）着力提升短视频新闻的制作形态

1．尝试采用体验式新闻直播当前，移动短视频直播已经成为互联网行业的发展峰口，通过直播形态进行新闻报道，能够实现受众的体验式新闻传播，从而让人获得身临其境的阅读感受。新闻视频直播一般用于有策划的大型新闻事件，苏州市吴江区的新闻媒体早在五年前就采用此类方法，在快速干线开通、潮汐车道首次启用等老百姓关心的新闻节点，通过体验式的新闻直播方式进行传播，效果非常好。其最显著的特点在于实时性与交互性，能够随时随地为受众提供新闻影像，记者不会受到时间地点限制，通过视频直播设备便能够获取新闻视频，而且能够实现全天候不间断直播。此种制作形态能够连续地展现事件的发展进程，并全面地还原新闻现场，避免出现断章取义的情况，既能够让受众感受到新闻事件发生现场的氛围，又能够融合受众的体验采访完成整体直播新闻的制作。

2．研究参与式新闻传播在传统时代的新闻传播只有信息提供——信息接收的形式，而自从新媒体出现后，新闻受众参与到新闻报道中的情况越来越多，并且已经成为发展趋势，这对于更好地采纳网友意见和建议，提升短视频新闻质量起到了重要的促进作用。例如在两会期间，无论是两会代表还是网友，都有通过社交平台参与到议政当中，媒体平台下的网友留言成为开发性的舆论场，尤其是对于社会热门话题及重要的民生话题讨论起到了积极的效果，也促使越来越多的网友放弃沉默，积极参与到议政中，获得真正的参与感。通过制作参与式的短视频新闻形态，能够与受众获得更多的交流，从而制作出更具互动性的短视频新闻，大大提升新闻传播热度。

3．尝试纪录式Volg视角Vlog的产生本身是用于记录制作者生活的视频日记，具有强烈的个人特色，这种短视频能够在很大程度上激发受众对于美好生活的向往，并且与创作者之间产生共鸣。目前，“Vlog+新闻”的形式也逐渐兴起，此种形态本质上是通过短视频方式进行新闻传播，但与短视频新闻相比，此种形态具有独特鲜明的特点。在应用Vlog进行新闻报道时，能够激发受众的猎奇心理，新闻报道者在视频中不是局限于向受众呈现新闻事实，而是以自身为中心，与将要报道的新闻联系起来，进行信息整合，通过全新的视角为受众提供新闻报道。此种新闻传播形态消除了新闻报道者与受众之间的距离感，并且兼具记录、直播、互动等多种属性，大大满足了受众的多样化需求。

注释：

[1]王琼瑶．新媒体时代短视频新闻的基本特征及传播策略[J]．新闻世界,2021(2):62-64．

[2]王荣荣．短视频在重大新闻事件报道中的应用与创新[J]．新闻传播,2021(2):50-51．

[3]王歌．新媒体环境下短视频新闻的创新路径初探[J]．新闻世界,2021(1):73-75．

[4]李赫,王爽．传统媒体微信视频号内容特色研究——以新京报“我们视频”为例[J]．新闻研究导刊,2021,12(1):66-67．

[5]左文娟．媒体新闻短视频的融合困境与突破[J]．青年记者,2020(35):25-26．

[6]蒋文超．新媒体视域下短视频新闻制作创新发展研究[J]．记者观察,2020(30):12-13．