谢瑶 何志勇

【摘要】信息革命浪潮加快了出版传媒行业数字化转型升级，同时也给我国出版传媒上市公司带来了严峻的考验。文章以盈利质量为着眼点，选取我国23家出版传媒上市公司的财务数据，利用主成分分析以及聚类分析方法，将23家企业分为高盈利型企业、潜在发展型企业及低盈利型企业，并分别针对这三种类型的企业提出不同的提升盈利方面的建议，助力出版传媒上市公司转型升级。

【关键词】出版传媒上市公司；主成分分析；聚类分析

【中图分类号】G239.2；F275

一、引言

随着国民经济的平稳发展和互联网技术的不断革新，国家相继出台了一系列利好政策，我国文化产业得以发展繁荣，出版传媒产业作为文化产业的重要组成部分也在进一步发展壮大。据《2019年新闻出版产业分析报告》显示，在我国内地上市的出版传媒上市企业经济指标整体增长，整体盈利能力有较为明显的增加。38家在内地上市的出版传媒公司总市值共计3 185.1亿元，较2018年增加387.8亿元，增长13.9%；实现利润总额共计189.8亿元，增加118.4亿元，增长165.7%。在此期间有的公司乘风破浪，利润逆势上涨，而有的公司折戟沉沙，业绩饱受影响。通过对我国出版传媒上市公司的盈利质量进行分析，将有助于我国出版传媒产业向多元化、数字化过渡转型。

关于盈利质量的定义国内外目前尚未形成统一观点。国外研究学者Patricia Dechow（2010）认为盈利质量相当于公司的基本业绩，其受持久性、获利性、平稳性、及时性、风险性、投资者反应及其他外部指标等多方面因素影响[1]。……