冯雪莹

（广西师范大学，广西 桂林 541004）

市场经济的形成让现阶段企业运营的压力和风险越来越大，在这样的情况下，每一个企业都在寻求突破点，扩大企业的受众以此来推动企业的资本积累和规模扩张。在这样的情况下广告的有效应用往往会为企业带来更多的受众，进而为企业的利润空间拓展提供更多的保障，因此平面广告设计的重要性也就日益凸显出来，平面广告设计行业面临着前所未有的机遇，但不可否认的是在这样大数据的环境下平面广告设计也面临着前所未有的挑战。

在大数据下，每一个人数据接收的能力、频率以及数量都是相对较大的，因此人们对于数据的要求更高，如果平面广告设计无法有效地引起接收者的注意力，那么广告的设计对于企业而言也就没有太大商业价值，反而增加了企业的运营成本，为此平面广告设计行业的相关工作人员一直在寻求提升广告设计的质量方向，传统文化元素的有效应用对于平面广告设计作品而言意义非凡，通过传统文化元素与平面广告设计的有效融合往往可以达到意想不到的效果。

一、传统文化元素应用于平面广告设计的意义

（一）有助于激发人们的情感共鸣

中华传统文化是中华上下五千年历史文化的结晶，历经时间的冲刷而愈显璀璨，每一个中华人民共和国公民对于中华传统文化都有着较强的归属感和认同感，将传统文化元素与平面广告设计有效地融合有助于观看者情感的共鸣激发。……