周路莎

（浙江卫视，浙江 杭州 310005）

为了提高浙江卫视频道的创收，加强宣传，提高知名度。本文浅析了浙江卫视频道的宣传方案和制定一系列工作策略，为做好电视节目提出了有效对策。

一、加强电视节目发布工作管理

为加强对外电视节目宣传工作管理，确保对外节目宣传的及时性、准确性和权威性，着力提高节目发布工作质量和舆论引导能力，结合本台实际情况制定工作策略。以更高的站位、更宽的视野、更大的力度谋划和推进改革创新，推进文化与客户信任深入融合发展。

采用宣传记录片，文化艺术节，音乐交流晚会等模式进行。通过浙江卫视综合报道，讲述城市历史故事，深挖城市悠久文化，让更多的热爱电视节目的人对当期节目以及体现出的文化内容有更多的深入了解。

以多元化立体式发展经营，联合多家主流专业媒体对节目进行宣传报道，多位知名艺术家、明星对艺术文化进行推广，组织多位知名企业家对城市建设，投资发展进行关注。并且为了推进各地艺术文化发展，栏目组会挖掘各地本乡本土的优秀艺术类作品与优秀艺术类人才，评选出最佳艺术类作品，在每期浙江卫视的有关栏目中展播！

二、综艺节目创新——微综艺定制

微综艺作为短视频和综艺节目创新融合之下的产物，从研究的内容来看，“微综艺是时长15 分钟左右的综艺节目形式，是由各大网络视频门户、网站提供平台，以短、精、快为传播特点的网综新形式”[1]。……