周路莎

（浙江卫视，浙江 杭州 310005）

为了提高浙江卫视频道的创收，加强宣传，提高知名度。本文浅析了浙江卫视频道的宣传方案和制定一系列工作策略，为做好电视节目提出了有效对策。

一、加强电视节目发布工作管理

为加强对外电视节目宣传工作管理，确保对外节目宣传的及时性、准确性和权威性，着力提高节目发布工作质量和舆论引导能力，结合本台实际情况制定工作策略。以更高的站位、更宽的视野、更大的力度谋划和推进改革创新，推进文化与客户信任深入融合发展。

采用宣传记录片，文化艺术节，音乐交流晚会等模式进行。通过浙江卫视综合报道，讲述城市历史故事，深挖城市悠久文化，让更多的热爱电视节目的人对当期节目以及体现出的文化内容有更多的深入了解。

以多元化立体式发展经营，联合多家主流专业媒体对节目进行宣传报道，多位知名艺术家、明星对艺术文化进行推广，组织多位知名企业家对城市建设，投资发展进行关注。并且为了推进各地艺术文化发展，栏目组会挖掘各地本乡本土的优秀艺术类作品与优秀艺术类人才，评选出最佳艺术类作品，在每期浙江卫视的有关栏目中展播！

二、综艺节目创新——微综艺定制

微综艺作为短视频和综艺节目创新融合之下的产物，从研究的内容来看，“微综艺是时长15 分钟左右的综艺节目形式，是由各大网络视频门户、网站提供平台，以短、精、快为传播特点的网综新形式”[1]。微综艺播出后，获得受众的喜爱。这样良好的受众反映，既是制作层面上的成功，也是受众从中获得了满足的审美享受。微综艺不仅风格青春、话题新奇符合年轻受众的审美取向，而且精良的视觉效果也满足了观众的感官享受。核心观点是认为观众不是被动观看，而是根据自己的需求来选择性观看，而随着生活节奏的日益紧绷，观众对于一件事物所花费时间的耐心性会同比下降，故微综艺无疑是增加了观众的选择性以及减少了对单项内容所花的时间长度，可以让观众在同等时间里获得更多的选择机会。与此同时，微综艺“短小精悍”的特性，也满足了在当下社会人们“碎片化”时间的精神诉求，成为一种碎片式文化填补，穿插于生活中的零碎时间里，成为人们精神文化追求中不可或缺的“新潮文化消费品”。

（一）人际关系——促动社交

随着微综艺节目的播出，其受关注度也逐渐提高。观众会通过与周围的人讨论最近的微综艺节目来进行人际交往。如果不看这些微综艺节目，可能在人际交往中会失去参与话题讨论的动力。麦奎尔等人认为，“电视节目能使受众从两方面达到人际关系效用，拟态人际关系和现实人际关系。拟态人际关系就是观众对媒介出场人物产生他们就在自己的身边，或者是自己的熟人和朋友的感觉；现实人际关系，是通过讨论大众传播的内容，加强社交联系，建立社交圈子。”[2]

（二）自我确认——重构自身

人们根据外界信息来认知世界、重构态度、采取行动。电视节目中的人物、事件、状况、矛盾冲突的解决方法等，可以为观众提供自我评价的参考框架，通过这种比较，观众能够对自身行为进行反省，并在此基础上协调自己的观念和行为”。在这对于社会问题的关注之中，来进一步的反省自我，通过增加对这些人群的认知，调整自我对这些人物的态度，让自我有了更为全面的看问题的角度与观念，以此来促进自我行动的变化。

（三）环境监测——适者生存

日新月异的信息化时代，“上限理论”更无法证实，人们只能不断的获取信息，以此来适应不断变化的社会环境。节目的题材选择，也丰富多彩的同时，紧跟时代潮流。电视节目的发展帮助人们在这广大的生活环境和生活的间接化之中，快速的捕获到环境的最新动态。“人们在观看电视节目的时候能够获得与自己的生活直接或者间接相关的各种信息，及时把握环境的变化”[3]。了解到这些人物的生活动态和事件的发展势态，来感受到现代生活环境的变化，以此来更新自己的认知，调整自己的行为以适应最新的环境状态。

三、媒体直播带货

（一）坚守直播原则保持严谨

在主持人的直播带货工作中，除需要加强对相关技巧的应用外，还要遵循严谨性原则。媒体播音主持人这一职业属于公众人物，其直播带货工作的开展若是未能够严格遵循严谨性原则，极有可能会出现一些不好的言论。因此在直播带货工作中，播音主持人要提高重视度，注重自身职业道德，保持公众人物的良好形象，以此来进一步提升直播带货的整体工作质量。与普通网红或其他等人的直播带货情况相比，播音主持人要具备更加严谨的工作意识，展现出不同于其他网红等带货人员的特色风格，在带货的同时传播正能量。[4]

（二）多形式开展互动，产品推送全方位

在进行对消费者的调查时，根据调查出的数据可以看出，现代社会的消费者对优惠活动特别地敏感，因此主播可以通过这一点来制定出许多的优惠活动，把直播中最常见的秒杀形式给搬出来，然后再加上主播的语言带动，从而可以满足消费者的欲望，之后还可能会因为秒杀活动的优惠而产生出极大的满足感，长期下去就会离回头客的目标越来越近。[5]

四、电视媒体调研工作

在电视媒体策划大型活动之前一个重要方面工作就是调研，调研其实是“望闻问切”的过程，只有掌握好真实情况和丰富数据，才能做到高效策划和有力实施，以达到事半功倍的效果。调研工作需要从三个方面展开。

第一方面先对电视媒体自身的性质、实力大小等情况进行综合的考量，并进行客观的分析，通过这些分析出基础数据再进行策划，这样可以取长补短，充分利用自身的优势。[6]

第二方面需要借鉴其他媒体的策划工作进行调研。比如，对其他媒体策划的大型活动进行细致的研究分析，对其好的部分进行吸取，不足的部分作为借鉴，通过和其他活动的策划相比较进一步创新，在总结中逐渐完善，从而把大型活动更好地策划出来。[7]

第三方面，对观众进行调研分析。对本电视台的观众群体进行全面的调研，分析出他们的兴趣爱好点。在当今市场环境下，只有赢得观众的心才能赢得市场。所以应该对观众进行全方位的了解，通过观众的爱好兴趣对大型活动进行策划，把观众作为中心，只有这样才能将大型活动成功地策划出来。

五、总结

作为一名合格的电视台编导，需要一直为未来发展做最好筹备，提高自己认知和勇气。在当今电视台和网络平台分庭抗礼，手机端平台层出不穷后来居上的残酷的竞争下，敢于打破常规，创新节目形式，寻求创新和改变。不但扩展范围，寻求多元合作伙伴，丰富自己的节目内容和样态，提高节目制作的质量，增强线上线下互动交流活动，共同努力打造出具有全国优质品牌的具有丰富文化韵味和强大市场竞争力的电视平台。