王芳

（黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150090）

媒体融合发展环境下，广播媒体面临着严峻的挑战。由于广播媒体单一介质的传播形式已无法满足当代受众的信息需求，这也迫切要求广播媒体要重视自身的创新和变革，积极应用先进技术手段，推动移动终端的发展，并结合自身的资源，发展自身的优势，实现内容的多平台出口，全面提升传播能力。而且在实际发展过程中还要借助于网络技术，借鉴其他媒介的成功经验，使其与自身进行整合和渗透，打造一批更具特色的优秀节目，从而为广播媒体的健康发展打下坚实的基础。

一、媒体融合概述

媒体融合是通过统一不同的媒体和媒介形态，将多种媒体理念、功能、传播手段和组织结构等进行深度融合，属于一种全新的媒体形式，通过统一现有媒体设备，实现媒体之间数据和资源的共享互通，实现信息产品的集中处理。而且基于各媒体为基础，构建各种形式的传播平台，及时将信息向公众进行传播。媒体融合作为网络时代环境下兴起的一种媒体媒介发展理念，是传统媒体与新兴媒体得以深度融合的前提和基础。

二、媒体融合过程中广播媒体的优势

媒体融合环境下，广播媒体在传播形式、内容和技术等方面相对落后，但相较于新兴媒体，广播媒体具有独特的发展优势，在媒体行业仍占据重要的位置。特别是对于新兴媒体的发展而言，更需要借助于广播媒体的内容优势，深入挖掘发展潜能，确保获得预期的发展效果。……