丁鹏

（山东省淄博市沂源县融媒体中心，山东 淄博 256100）

随着信息技术水平的不断提升，新媒体迎来了诞生与发展的契机，新旧媒体融合之势已不可逆，对于传统媒体行业而言形成了巨大冲击，其中处在最基层位置的县级传统媒体同样没有幸免，最直观的体现便是社会影响力逐步弱化，受众逐渐流失，所以融媒体发展现已成为我国县级传统媒体的发展必由之路[1]。而在融媒体发展中，县级传统媒体从业者势必要尽快转换角色适应融媒体，响应国家“扎实抓好县级融媒体中心建设”的发展要求，克服种种困难，提升自身能力素养，实现融媒体从业者角色转换。

一、县级传统媒体从业者转换角色适应融媒体的必要性

（一）突破传统媒体的局限

一般来讲，县级传统媒体的资源十分有限，而且内容生产方面也基本比不过省市级媒体，加之现如今移动互联网时代的来临，新媒体平台快速崛起进一步抢占了县级传统媒体的生存空间。受限于技术、区域等因素，县级传统媒体如今只能在县域范围内有一定社会影响，而且如今智能电视盒子走进千家万户，有线电视的传播也进一步受限。此外，从节目内容方面来看，县级传统媒体的节目基本上内容与形式非常单一，甚至全年都会重复播放某一栏目和经典电视剧，慢慢地被受众抛弃[2]。一直以来，县级传统媒体（以电视台为例）的主要经济营收源自广告收入，而随着房地产、医疗、教培等领域广告受到的监管力度逐渐增大以及新媒体平台的快速发展而流失众多受众，导致县级传统媒体的广告收入逐年下降。……