侯静

（北华航天工业学院，河北 廊坊 065000）

近些年来，随着生活水平的提高，人们对旅游的需求量越来越大，旅游业对经济增长的拉动作用持续增强，已经成为推助区域经济发展的最重要的支撑之一。作为经济拉动效果显著的绿色低碳产业，旅游业在提升城市知名度、促进城市文化交流等方面也做出巨大贡献。河北省重视旅游业的发展，河北省在2017年也通过更新旅游基础设施，完善公共服务，推进旅游交通网、旅游服务网及旅游互联网的建设，从而全面推动旅游发展。此外，河北省重视文旅融合发展，研发文创产品，提升旅游景区品位，积极培育定制消费、信息消费、智能消费等新型消费。在2019年，河北全年旅游总收入达9313.36 亿元，同比增长21.96%，旅游业经济增长成绩喜人。尽管如此，现阶段河北省的旅游业无论是在产业结构还是在规模效益方面还存在不协调、不合理等问题。

新时期背景下，旅游业进入低迷期。2020年突发性公共卫生事件的发生给以流动性大、聚集性强为行业特点的旅游业带来巨大影响，旅游企业面临巨大生存压力。数据显示，2020年度国内旅游收入仅2.23万亿元，下降61.1%，旅游人数28.79 亿人次，同比下降52.1%。在突发性公共卫生事件出现及常态化管理的形势下，旅游企业需要理性认识自己的不足，抓住机遇，转型发展，助力新时期河北旅游业的复苏与发展。

一、河北省旅游发展的SWOT 分析

“SWOT 分析法”又名“态势分析法”，经常用于系统分析区域、行业或企业的发展态势并依此制定发展战略。……