叶杨洁

（福建船政交通职业学院，福建 福州 350007）

在互联网背景下，企业不断进行发展需要不断进行创新和改变，适应市场经济的变化，发挥市场营销的作用，进一步扩大市场，在激烈竞争中占据领先地位。因此，在互联网给消费者提供更多选择的时代，企业应该根部自身特点，不断适应市场的变化，从产品质量、服务需求等方面不断进行革新，做好了、互联网营销，切实提高营销水平，推动企业稳定健康发展。

一、互联网背景下的市场营销的需求和特点

互联网技术的发展和进步，推动市场营销向数字化、智能化发展，当前的市场营销主要有以下需求和特点：

一是传统的消费模式逐渐淡化，多样化的消费模式正在蓬勃发展，多种消费体验、消费模式逐渐打破传统消费模式的时空限制，使消费者有了更多的选择。二是网络平台的增多，使消费者的产品生产厂家有了更多的沟通和分享模式，同时也使网络营销更加的公开和透明。因此，互联网的多元化消费模式，多元化的消费群体，造成当前市场营销的多元化。三是当前互联网的技术创新更加透明，造成了相似互联网产品的大量出现，因此，作为企业，应该充分利用多样化的互联网产品，实现媒体营销的整合，通过多元化的营销方式，推动企业的市场营销和当前的互联网发展相适应。

总之，在当前时代，市场营销的环境正在发生剧烈的变化，企业应该根据自身和市场的实际情况，及时进行市场营销的技术和手段的创新，以多元化的营销方式适应时代的需求。……