岳畅

（国电青山热电有限公司,湖北 武汉 430000）

一、引言

党的十八大以来，以习总书记为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，做出一系列重大决策，实施一系列重大举措。习近平总书记在全国宜传思想工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。作为国有企业，认真做好新形势下宣传思想工作，对于推动党的宣传思想工作更好承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务具有十分重要的意义。而且，随着集团公司对于十四五时期企业发展提出的新目标、新要求，更需要我们加强宣传思想工作，统一思想认识，发挥示范引领作用，凝聚改革发展合力，为推动企业发展加油助力。本文就是通过巩固传统宣传阵地、加强新媒体宣传方式、找准差异化宣传方向三个维度，研究国有企业宣传工作建设的路径和方向，为进一步建设“大宣传”格局提供参考和借鉴。

二、传统宣传

国有企业的传统宣传以新闻稿件为主要阵地，宣传内容也主要以企业生产经营相关工作为主，受众多为内部人员，存在创新性不足、吸引力不高、职工参与度不高等情况。如何将传统宣传工作焕发新的活力，需要注意到，国有企业宣传工作既需要明确组织传播的功能和作用，也要学习大众传播的方式，同时研究领域还应涉及到公共关系、广告、民意测验、图书、大众文化等，多从受众角度去思考规划，达到宣传工作效果。……