秦博

（河北经贸大学，河北 石家庄 050000）

在经济全球化和数字技术迅猛发展背景下，我国中小企业面临内外部市场经济环境发生极大改变，企业之间竞争也愈演愈烈，中小企业要突出重围，就要通过做好营销工作实现。从中小企业市场营销现状来看，还显露出营销投入不足、营销理念落后、缺乏营销战略、营销手段单一等问题，极大削弱了中小企业的市场竞争力，并严重制约了我国中小企业持续健康发展。中小企业还要结合自身实际，紧跟时代发展步伐，对营销理念和手段进行创新优化，在取得理想营销效果的基础上，中小企业也能获得更好发展[1]。鉴于此，针对我国中小企业营销策略展开研究与分析。

一、中小企业基本概述

（一）概念界定

中小企业主要是指依法设立的，经营规模比较小的企业。虽然中小企业无论是资金实力、生产规模，还是市场占有率，都无法与大型企业存在较大差距，但是据相关统计发现，中小企业在我国企业总数中所占比例达到90%以上，企业税收总额占据我国税收总额50%左右，并且解决了我国近80%左右就业岗位。由此可见，中小企业对我国国民经济增长贡献巨大。推进中小企业持续健康发展，既能够促进我国经济可持续发展，又能够维护社会和谐稳定[2]。

（二）基本特征

中小企业特征表现为：（1）生产规模较小，作为中小企业最为鲜明的一项特征。在我国绝大多数中小企业都是自主经营，并且企业规模比较小，在人员……