陈天林

（山东省莱州市融媒体中心，山东 莱州 261400）

在我国，电视的发展一直延续着中央、省、市、县四级办台的体制，在这一体制框架下，县级电视台处于最低端，发展本来就处于劣势。近年来，有线电视的数字化整体转移，使得有线电视终端可同时接收到上百个电视频道的节目，这就让本来就处于竞争劣势的县级电视台的收视率和影响力更加雪上加霜。如何立足本地，提升县级电视台的公信力和影响力，使县级电视台能够在日益激烈的竞争中生存发展，成为目前亟待解决的重大问题。

同中央、省、市台相比，县级台最大也是唯一的优势就在于它的本地化、贴近性。如何提升在本地观众中的公信力，紧紧吸引住当地观众的眼球，提高收视率，从而保持在当地的持续影响力，应该成为当下县级电视台认真研究、不懈努力的最重要的目标。

电视台的公信力，是指电视台所具有的能够赢得受众信任与信赖的各种专业品质和能力的总和。它是受众在接触某电视台的过程中，根据自己的切身体验所形成的对某电视台信誉度和影响力的一种判断与评价。公信力是电视台在长期的发展过程中形成的，在社会和受众中的信誉度、权威性和影响力，真实、高尚和权威是影响传媒公信力最重要的三个因素。

内容决定形象，影响电视台公信力的内容主要有三个：自办节目、影视剧和广告。本文在这里讨论的是县级电视台广告节目的公信力提升问题。……