李晶晶 刘瑶 奚琳

（1.中海油能源发展股份有限公司工程技术分公司，天津 300452；2.中国海洋石油报社有限公司，北京 100027）

在这个人人都有“麦克风”的多元化媒体传播时代，传统主流宣传媒体面临着前所未有的挑战。面对话语权被弱化、影响力被稀释、权威性被消解等诸多困境，企业的传统媒体已经无法靠“保护”来维持自己的地位。处理好传统媒体和新媒体的迭代关系，让媒体从“可知”转化为职工参与度更强、更容易接受的“可感”。本文就从国企角度出发，研究新网络治理环境下，国有企业宣传工作如何在全媒体时代，做好媒体融合发展。

一、新媒体传播及其特点

新媒体是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体传播是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体传播与传统媒体传播的区别，首先是媒介区别。随着数字技术和互联网的发展，以电脑、手机等终端为载体，微博、微信、短视频、H5 为具体呈现形式的传播方式，相较于以报纸、期刊、电视节目等传播形式成为新媒体传播方式。

以数字技术为载体的新媒体传播与传统传播方式本质上最大的差别，笔者认为，新媒体传播强调自主性，可以让个体不再需要依靠官方的媒体平台去发声，“人人都是新闻传播者”。其次是打破了媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界，更具有性价比高、互动性强、覆盖率广泛等特点，个性化突出，受众选择性增多，表现形式多样，信息发布实时。……