文_吴鹏程

截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已超6亿，成为当前国内最大的短视频平台。各县级融媒体中心纷纷抢占抖音这个新型传播阵地。在抖音号的运营过程中，各县级融媒体中心或多或少遇到了一些问题和困惑，亟待探索解决；当然也产生不少成功案例，值得总结推广。

一、当前县级融媒体中心抖音号运营的主要问题

（一）理念陈旧 手法老套

电视是县级融媒体中心的老本行，而新出现的抖音也是通过视频来发布信息的。熟稔于电视制作的县级融媒体中心从业者，做抖音视频时，就很自然地走上了电视老路：内容多为程式性的时政活动和会议报道，生动重要的信息反被摒弃或淹没；结构追求完整严谨，无视新媒体环境下的碎片化传播现实；语态依旧偏向说教灌输，而不是平等亲和；有些甚至直接把电视新闻搬上抖音……这就导致所做的抖音作品，无论是内容题材还是叙事逻辑，无论是拍摄手法还是制作技巧，都是搬用了电视那一套。

众所周知，传统电视之所以逐渐失去观众，理念陈旧、内容空泛、手法老套是重要原因。县级融媒体中心的抖音号，如果不能突破传统电视窠臼，仍以陈旧理念老套手法运营，难免会重蹈覆辙。

（二）初心迷失 片面吸粉

传播本地声音、讲好本地故事，是本地党委政府所属媒体的使命，也是县级融媒体中心入驻抖音的初心。但许多县级融媒体中心抖音号，却热衷于推送网络热点话题、奇闻趣事、搞笑内容……如安徽省中部地区某县级融媒体中心抖音号，2020年10月份总共推送了312件作品，其中307件都是外地的所谓热点爆款。