文_徐 臻

新冠肺炎疫情是近百年来全球发生的最严重的传染病大流行，也是新中国成立以来遭遇的传播速度最快、防控难度最大的重大突发公共卫生事件。全国各地主流媒体发挥主流担当，采制播发了大量新闻报道、专题访谈等节目，正确引导社会舆论。在新媒体自媒体已占据普通民众信息传播主渠道的当下，作为主流媒体的电视平台如何在运用新闻节目引导舆论的同时，创新探索运用收视率高、受众喜欢、话题性强的综艺类节目进行重大突发舆情的引导，是这次新冠疫情给我们提出的新课题。浙江卫视播出的《奔跑吧》第四季第六期“打头事件”节目，透过新冠疫情防控期间各种社会舆情的表象，深入洞察新传播格局下信息舆论演变的突出问题和底层逻辑，创新构设了社会行为实验，来检验人们在碎片化信息裹挟下能否还原真相，表现在当下信息传播环境尤其是新冠疫情突发事件背景下，“看到的不一定是事实，以为的事实不一定是真相”的主旨思想，回应和引导社会舆情和民众群体认知，对充分发挥传统媒体和新兴媒体的作用，有效提高主流媒体应对重大突发事件的能力进行了创新探索。

一、综艺节目主题和形态的创新

新冠疫情爆发后各种信息满天飞，真真假假、纷繁复杂，这些信息话题性极强，使得一个时期整个社会舆论沸沸扬扬甚至导致族群撕裂。作为明星户外真人秀综艺节目，《奔跑吧》不仅在节目制作上追求可看性娱乐性，而且在节目主题内容上关注当下社会群体心理，体现主流担当。……