文_李振阳

重大主题报道主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所展开的具有深度和广度的规模化宣传报道，是主旋律报道的重中之重。复旦大学发展研究院副院长、新闻学院执行院长、教授张涛甫认为，主题报道的意义在于“通过持续、有效的宣传报道，成功地将新时代的政治议程变为公众广为接受的公共议程，建构新的社会共识，赋予人民以新的观察理解中国和世界的认知框架和价值系统”。从“政治议程”到“公共议程”，从“社会共识”到“认知框架”再到“价值系统”，主题报道的重要性在于构建党和政府以及人民群众之间信息的桥梁。

深深的道理，浅浅地说给受众听。近年来，浙江之声践行重大主题报道的“轻量化”传播，坚持“内容为王”的前提下，从文本、介质和渠道上为受众“减负”。在尼尔森网联融媒发布的“2020年度全国广播融媒”榜单上，浙江之声位居第二，仅次于中国之声。在微信、微博和抖音等主流新媒体平台上，制造了多个具有相当影响力的主题报道“爆款”。

文本轻：接地气，让群众成为新闻的主角

传统的主题报道惯常采用宏大叙事，用高屋建瓴的讲述方式彰显报道的“分量”，却忽视了报道应有的“亲民”与“贴近”，导致报道的传播效果和到达率有所损失。主题报道要“飞入寻常百姓家”，就要用老百姓喜闻乐见的方式，讲老百姓的身边事。

2021年4月，习近平总书记考察调研浙江一周年之际，浙江奋力打造“重要窗口”，做“大时代”的“弄潮儿”。……