文_叶 捷

随着我国现代信息网络以及传播技术的迅猛发展，媒体格局正在进一步发生深刻变革，传统主流媒体的生产方式和传播渠道不断被改变，更多运用先进技术的新媒体迎来一个个发展的风口，同时也承担着越来越多的社会角色和责任。作为主流新媒体，要想在舆论生态变革中始终拥有话语权与竞争力，就需要与时俱进打造“多功能型”新媒体。

本文基于实例分析，试论“多功能型”新媒体集成中“责任型新媒体”“服务型新媒体”“公益型新媒体”“正义型新媒体”的探索与打造。

一、责任型新媒体

在全媒体时代，互联网新应用新业态不断涌现，主流新媒体如何准确把握自身话语权，增强引领网络舆论的力量和本领，成为需要思考和探索的一个课题。

基于互联网，受众接收信息更加容易，但值得注意的是，真正对受众产生影响的，是传播内容背后的价值观，媒体的话语能力很大程度上体现在让用户认同核心价值的能力上。主流新媒体在弘扬社会主义核心价值观方面有不可推卸义务和责任，要始终立足新闻宣传，围绕中心，服务大局，坚持价值引领，弘扬社会正能量，营造健康向上的互联网生态圈，对主流价值观进行正确示范和引领。

近年来，丽水日报报业传媒集团新媒体中心着力提升精品创作能力，在重大主题报道如建党百年、脱贫攻坚、疫情防控等方面，勇于发声、发出强而有劲的好声音。2020年以来，创作数十篇阅读量破十万新媒体产品，单条作品最高获2727.1万浏览、218.2万点赞；……