文_郑理致

在传播生态及媒体内涵、传导机制急剧变迁的今天，作为地方性主流媒体的地市党报，还能不能以“好看”的评论版面做点Newspaper（新闻纸）向Viewspaper（观点纸）转化的尝试？可不可以让时评担当一些“差异化竞争”的使命，做好“观点营销”，从而更好地担当舆论引导的重任？从衢州日报的改版实践来看，这样的可能性还是存在的。

2020年7月，改版后的衢州日报在第三版推出了时评专版“观点”。“观点”版脱胎于原先的“百姓广场”。“广场”有点像超市，既有犀利的言论，也发一些散文和小品。改为“观点”之后，有点像专营店了——专营观点新闻。版面的定位是激浊扬清，针砭时弊，指点江山，激扬文字，为建设美好家园、实现中国梦贡献建设性言论和洞见。要求稿件力求言之有物，不要泛泛而谈。其中头条《信安时评》专栏稿要求立足衢州，放眼天下，“衢州元素”鲜明，又有一定高度和普适性。专栏推出以来，以“热度”“鲜度”和“温度”三个鲜明特征，积极回应用户关切，产生了较强的“吸粉力”“传播力”和“共情力”，社会反响热烈，好评之声不绝。

紧贴“热度”增强“吸粉力”

时评的生命在于“因时而评，新闻性强”。时评所“评”，皆为当下发生的焦点、热点问题，依托的是具有较大社会关注度的新闻事实或社会现象。假如所评之事仅为某些小众人士或个别圈内人所关心的“杯水风波”，或是明日黄花之类的鸡毛蒜皮，那么，这样的时评哪怕操刀者具有生花之妙笔，在大众舆论场也只能是死水微澜，无法激起什么水花。……